“漢服+文旅”產業持續破圈 催生旅遊新業態

● 本報記者 李嬡嬡

7月10日，山東省文化和旅遊廳資源開發處處長李斌在2024年曹縣漢服進景區洽談交流會上表示，近年來，“漢服熱”帶動了城市文旅的快速發展，對景區的引流作用越來越明顯，“漢服+文旅”“景區+漢服”擦出了新火花，以漢服爲代表的傳統服飾旅遊體驗火爆。

激發旅遊新熱潮

隨着國潮文化興起，漢服“破圈”而出，從小衆圈子走進大衆視野，不少遊客熱衷穿着漢服去古風景區打卡。節假日期間，在西安的大唐不夜城、南京的夫子廟、洛陽的洛邑古城隨處可見身着唐代襦裙、明代馬面裙等款式漢服的遊客，激發着古城文旅消費新活力。

中國證券報記者瞭解到，漢服熱催化出多種文旅消費新趨勢。近年來，烏鎮、古北水鎮、大唐不夜城等景區紛紛舉辦漢服主題活動，爲遊客提供更多深入瞭解漢服文化的機會。同時，漢服租賃店、漢服妝造店、漢服主題酒店等相關的配套服務也日益完善。

日前，在廈門鼓浪嶼一家旅拍店，記者注意到，該店針對漢服妝造拍攝推出299元-599元不等的套餐，前來做妝造並拍攝的遊客絡繹不絕。該店工作人員告訴記者：“從上午9點開門到下午6點下班，店裡客源幾乎不斷，高峰期間還需要排隊，暑假拍親子漢服妝造的比較多，偶爾忙到沒有時間吃飯。”

曹縣縣委副書記、縣長孟令選在2024年曹縣漢服進景區洽談交流會上介紹，據不完全統計，曹縣漢服已入駐北京、山東、河南、陝西、山西等地，包括故宮、大唐不夜城、洛邑古城、開封清明上河園等180家古風景區，“漢服+妝造”沉浸式遊園方式已經成爲非常火爆的“網紅”文旅產品。

業內人士表示，漢服熱，激發城市文旅活力，景區作爲漢服熱的主要配套場景，要不斷推陳出新，深度融合。同時，各地應該融合應用地域特色文化與現代時尚元素，推動漢服日常化、品牌本土化。同時要拓展體驗消費場景，推動漢服與傳統節日、影視劇等融合，藉助數字化手段，不斷釋放市場消費潛力。

漢服產業蓬勃發展

孟令選表示，近兩年來，曹縣乘“國潮風”興起之勢，推動以馬面裙爲“拳頭”產品的漢服產業做大做強。2023年，曹縣漢服網絡銷售額達到72.2億元，同比增長44.3%，線上線下銷售總額突破百億元大關，形成了中國最大的原創漢服產業集羣。

目前，曹縣擁有漢服上下游企業2473家、網店1.44萬家，漢服從業者超過10萬人，原創漢服佔比超過90%，款式達5000餘種。曹縣2024年政府工作報告提出，作爲今年重點工作之一，將培育一批演出服、漢服龍頭企業，做強做壯紡織服裝產業鏈，實現產值75億元以上。

在“漢服熱”持續升溫背景下，部分景區推出了相應的活動，來吸引客流量，做長漢服經濟鏈條。例如，洛陽開展了漢服文化月、漢服博覽會、漢服設計周等活動，將漢服元素融入文旅業態，拉長產業鏈條，做大做強漢服經濟。

中國漢服市場規模呈現持續擴大趨勢。根據艾媒諮詢數據，中國漢服市場規模在2023年達到144.7億元，未來“95後”“00後”成爲國潮消費主力人羣，將進一步釋放市場潛力，推動漢服市場加速發展和保持活力，產業上行空間明顯，預計2027年中國漢服市場規模有望達到241.8億元。

來源：中國證券報

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