沾體育光 微博三季報大漲

微博平臺巴黎奧運會相關話題的閱讀量超4000億、討論量超4億……微博11月19日發佈的2024年三季度財報中，有關體育的內容不少，業績實現了營收、淨利潤雙增長。2024年是體育大年，三季度又覆蓋了巴黎奧運會，新浪微博高級副總裁曹增輝通過各項數據總結了體育產業發展的趨勢，“版權即流量逐步轉向熱點即流量，輕量化多元內容成爲賽事熱點引爆器、運動員VIP化加速到來”，當季微博營收同比增長5%，環比增長6%；調整後淨利潤同比增長2%，環比增長10%的成績單，則推高了社交平臺+體育產業的想象空間。

11月19日，微博發佈了2024年三季度財報，營收4.65億元，調整後淨利潤1.39億美元。在業務層面，微博廣告和營銷營收3.99億元，同比增長2%；如果不包括來自阿里的廣告營收，這一板塊的營收3.77億美元，同比增長3%；增值服務營收6590萬美元，同比增長25%，主要由於會員服務和遊戲相關營收的增長。用戶方面，截至三季度末，9月微博月活躍用戶5.87億，平均日活躍用戶2.57億。

一直以來，廣告和營銷業務都是微博營收的主力，三季度這一板塊的營收3.99億美元，超過內部預期，三季度有奧運賽事熱點，暑假期間的劇集、綜藝較集中，是品牌主消耗的旺季。

談到內容生態，微博提及了賽事、文娛、遊戲。數據顯示，巴黎奧運會期間，微博平臺巴黎奧運會相關話題的閱讀量超過4000億，討論量超過4億。中國代表團選手微博入駐率93%，金牌運動員入駐率100%。

根據微博事業羣總經理詹笙近日在2024中國力量·競燃之夜體育電競創新論壇上披露的具體數據，目前微博平臺共有3704萬深度體育用戶，泛體育用戶規模1.2億，日均發博用戶數120萬，日均閱讀用戶數6332萬，日均產生530萬的互動數據。在平臺項目流量趨勢方面，籃足球作爲基本盤流量穩；互動用戶規模，乒乓球、游泳、跳水趕超籃球和足球；用戶發博規模上，籃球足球仍佔據領先位置。

結合商業化來看，微博體育整體年度用戶數量以及基於熱點營銷產生的客戶數量，每年有20%—30%整體的漲幅。在微博體育年度客戶行業佔比上，食品、乳品、飲料和酒行業佔比48%，美妝、服飾、健康、奢侈品行業佔比爲26%。

2024年，大型體育賽事貫穿全年，按照《“十四五”體育發展規劃》，2025年體育產業總規模將達到5萬億元，增加值佔國內生產總值的2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。曹增輝談到微博+體育時表示，“體育競技成爲重要的經濟增長點，也是讓行業參與的一個新的機遇”。

微博的做法是站內+站外，在站內深耕重點項目生態，沿着熱點扶持和鼓勵對應的優質賬號。通過熱搜實現相關的熱點共建。在平臺的分成上，內容激勵和熱點激勵會做新的分配和轉移，以激勵越來越多優質的內容創作者。在站外，微博與賽事端共同搭建社交矩陣，幫助其搭建需求，與更多媒體、創作者，幫助賽事方搭建整體社交資產矩陣，提升賽事影響力和商業價值。

熱度持續破圈，內容治理的重要性也越來越凸顯，2024年以來微博已多次針對體育領域進行內容治理，最近一次是10月中旬。根據微博官方公告，自5月以來，微博對近期在相關賽事及運動員討論中存在的拉踩引戰、攻擊謾罵、惡意炒作等行爲，共清理違規內容1.7萬餘條，處置賬號2100餘個。

北京商報記者 魏蔚