張一鳴要搶李彥宏飯碗

百度和李彥宏迎來了新的挑戰者——悟空搜索。

近三年，字節在搜索入口異常活躍。

在2020-2021年，字節先建立了頭條搜索、抖音搜索兩個內部生態的搜索入口，並在2021年年底將其融合——頭條搜索團隊融入到抖音事業部，試圖在“視頻+圖文”的搜索入口做文章。

到2022年，字節加快了搜索的佈局：

2月，字節推出了綜合類搜索引擎悟空搜索，定位於“搜你想搜，看你想看”；

同月抖音搜索與蘋果Siri達成合作，實現語音搜視頻功能。

4月，移動端“頭條百科”悄然上線，爲搜索業務加固護城河。

就在前些天，字節又將悟空搜索定位於“優質信息，搜索無廣告”，試圖走夸克“無廣告”的路線......

從表面看，這是爲了提供無廣告的搜索體驗，畢竟用戶苦廣告久矣。競價廣告是搜索引擎最重要的收入來源，但客觀上讓搜索變成沙裡淘金，影響使用體驗。因此，無廣告成了悟空搜索差異化競爭的突破口。

但無廣告意味着營收有限，除非有集團輸血，否則恐難生存下去。在擴張期，大廠爲了“圈地”尚能不計成本，但在收縮期，大廠也沒餘糧了。

截至目前，字節把握了“頭條搜索+抖音搜索+悟空搜索”三大搜索入口。

一通操作後，抖音入口首先嚐到了搜索的紅利——據抖音電商發佈“抖音818發現好物節”數據報告顯示，抖音商城帶動銷量同比增長達359%，搜索場景的同比增幅達到153%。

反觀市場，不止字節這一個大廠這麼“貪心”：阿里推出過雅虎、神馬、夸克搜索；百度除了現有的百度搜索之外，也推出過簡單搜索；騰訊多次和搜狗進行合作，最後收購搜狗，除此之外還有自己的微信搜一搜······

不難看出，大廠對搜索引擎是“真愛”，人均嘗試超過3次。

能讓大廠屢敗屢戰、永不言棄，搜索引擎到底香在哪裡？

答案是流量。

從一位擁有3000+粉絲的小紅書博主的觀衆來源分析可以看出，搜索是該博主流量佔比最大的一個流量入口。

而從規模看，搜索的確有足夠大的空間。中國互聯網絡信息中心發佈的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，中國搜索引擎用戶規模達8.29億，佔網民整體的80.3%。《內容生態搜索趨勢研究報告》也顯示，用戶平均每天會在3.8個平臺上搜索。

但從市場格局看，留給新玩家的餘地有限，此前雅虎、神馬、360、必應等都曾試圖分一杯羹，卻沒掀起太大風浪。

在2000年之前，互聯網世界可謂是自由而無序的，信息就像一顆顆珍珠、而搜索引擎就是將這些珍珠串起來的“線”，PC互聯網時期與瀏覽器牢牢捆綁的搜索引擎，也成爲了大量用戶接觸互聯網的核心渠道。

但到了移動互聯網時代，由於互聯網產品從web端走向了APP，也讓搜索引擎的爬蟲失去了用武之地，應用商店+APP的新敘事則壓倒了搜索引擎。

從這一點看，2022年未必是做搜索的好時機。

此外，近幾年來，在中國搜索引擎市場，百度佔山爲王，必應，搜狗，谷歌，神馬等搜索引擎瓜分着剩餘不多的市場。

排名靠前的這幾位無一不是通過謀取廣告收入爲生。以谷歌爲例，2022年Q2數據顯示，搜索廣告業務營收406.89億美元，佔總營收的58.6%。

然而，數據顯示，2019-2021年，在互聯網網站上廣告投放花費一直負增長，願意花錢在互聯網網站上投放的甲方越來越少。

也就是說，後入場的大廠們面臨贏者通吃、需求萎縮的局面，很難賺到大錢。

在上海從事互聯網營銷十餘年的業內人士認爲，用戶即搜即走、停留時間不長，是搜索引擎的先天缺陷，盈利能力無法與“時間黑洞”微信、抖音相提並論。

悟空搜索的價值不在於短期是否能盈利，而在於能否盤活字節旗下內容平臺，特別是日漸邊緣化的問答社區、頭條號。

“主打無廣告，可能是用戶基數太低，變現價值不大。未來如果能夠將搜索流量引導至抖音電商、本地生活、直播等場景，或許能彌補‘無廣告’帶來的營收困境。”

該業內人士說，“不過無廣告不是不賺錢的免死金牌，字節過去有不少APP因爲效果不及預期，最後不了了之。悟空搜索能活多久，還是個未知數。”