摺疊屏手機格局劇變：三星大暴跌、華榮米崛起，聯想成大黑馬！
對於國產摺疊手機來說，剛剛過去的2024年第三季度，或許是一個非常值得高興的時間段。市場調查機構Counterpoint Research近日發佈的一份報告顯示，雖然2024年第三季度裡，全球摺疊屏手機的出貨量在連續6個季度的同比增長後首次出現下降，但是國產品牌卻全部取得了正增長，而且增長幅度相當大。
圖源：Counterpoint Research
全球摺疊屏市場的出貨量同比下降1%，打斷了連續多個季度的增長趨勢，不過在分析了詳細數據後，雷科技對於摺疊屏手機的未來市場表現仍然持樂觀態度。
三星銷量暴跌，都怪新品表現太差？
在Counterpoint Research給出的各品牌銷量數據中可以看到，作爲摺疊屏手機市場龍頭的三星，在該季度出現了非常明顯的出貨量下跌，同比下降達21%，三星的市場份額從2023年第三季度的70%，直接降低到56%。
雷科技認爲，三星摺疊屏手機出貨量暴跌，主要原因有兩個：
第一，新品競爭力不足。
最新發布的Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6的競爭力不足，作爲旗艦發佈的Galaxy Z Fold6在重量及厚度上對比前代雖然有所降低，但是整體手感卻沒有顯著變化，且其他方面的性能提升有限，其中影像模組的硬件參數甚至完全沒有變化。
圖源：三星
雖然Galaxy Z Fold6的外屏亮度從前代的1750尼特升級到2600尼特，而且驍龍8Gen3處理器的性能也明顯優於前代，但是考慮到Galaxy Z Fold6超過1899美元（國行起售價爲13999元人民幣）的起售價，至少Galaxy Z Fold5用戶並沒有太多的理由去換機。
第二，中國消費者不買三星。
三星摺疊屏手機在中國市場的銷量一直不佳，考慮到三星手機的銷量在中國市場佔比已經不足2%（Canalys數據），摺疊屏手機的出貨量佔比恐怕更低。作爲全球增長率最高的摺疊屏手機市場，在中國市場的折戟無疑是三星摺疊屏手機無法繼續保持增長的主因之一。
雖然在過去的幾年裡，三星一直都在嘗試提振中國市場的出貨量，但是從結果來看依然是收效甚微，如果在接下來的兩年裡依然無法取得成績，恐怕三星在全球摺疊屏手機的出貨量佔比會下降到50%以內。
國產手機救場，多品牌暴漲超100%
考慮到三星摺疊屏手機在全球銷量中的佔比，在如此嚴重的出貨量下降拖累下，全球摺疊屏手機的出貨量僅下跌1%，已然是一個讓人非常意外的結果。而遏制住摺疊屏手機下降幅度的，就是四家國產手機品牌：小米、moto（聯想）、榮耀和華爲。
報告數據顯示，小米的第三季度出貨量同比增長高達185%，以驚人的增長率領跑整個摺疊屏手機市場，緊隨其後的則是moto，同比增長達164%。此外，榮耀也同樣取得了121%的出貨量增長，隨後是華爲，作爲中國市場份額第一的摺疊屏手機品牌，出貨量仍然增長了23%。
圖源：雷科技
雖然從整體的數據來看，三星仍然有着極高的市場份額，坐擁56%的全球出貨量，但是國產品牌的出貨量綜合佔比已經達到38%，兩者的差距已經縮小到只有18%。而在2023年的第三季度，即使是份額最高的華爲和榮耀相加，份額也僅爲18%，遠無法與三星相比，結合去年的數據來看，這已經是中國摺疊屏手機的出貨量連續數年暴漲，繼續領跑全球市場。
國產摺疊屏手機中，小米、moto和榮耀是第三季度的大贏家，超100%的增長數據相當亮眼。小米的出貨量暴漲，主要歸功於其在7月份發佈了MIX Fold 4和MIX Flip兩款新品，其中，MIX Flip是小米首款小摺疊屏手機，憑藉出色的設計和性能，以及卡皮巴拉待機動畫的成功出圈，使其成爲第三季度最熱門的摺疊屏手機之一。
圖源：雷科技
moto的增長則是得益於海內外市場的雙重驅動，在國內市場，razr 50系列通過高低搭配覆蓋了更多的用戶羣體，而且聯想持續優化的AI功能，讓rezr 50系列爲用戶提供了不一樣的摺疊屏手機體驗。
在海外市場，moto的表現也十分亮眼，在小摺疊屏手機分類中佔比非常高（IDC數據），razr 50系列因爲採用全新的Pantone 流行色設計，在海外市場的口碑持續上升。
榮耀的增長則主要來源於Magic V3的發佈，出色的外觀設計，使其在線下市場頗受歡迎，而且Magic V3在整體厚度、重量均表現出衆的情況下，仍然保留了大容量電池和高性能的影像系統，讓手機的整體體驗得到顯著提升。
從產品角度看，小米、moto和榮耀的新品對比三星的兩款摺疊屏手機都有明顯的優勢，不管是外觀設計還是硬件參數都有所超越。在這種情況下，售價更高的三星自然很難在中國摺疊屏手機市場取得成果，而在接下來的時間裡，雷科技認爲三星摺疊屏的國內市場表現情況仍然不會有多少變化。
國產摺疊屏出海，榮耀先下一城
雖然中國的摺疊屏手機市場增長迅速，但是如果想與三星在全球抗衡，那麼出海就是必要選項。2024年裡，包括小米、榮耀在內的國產手機品牌，都在緊鑼密鼓地籌備新一輪出海計劃，其中小米開始加大對歐美市場的投入，榮耀也同樣如此，並且已經取得了顯著的成效。
根據相關機構（Counterpoint Research等）給出的數據，2024年第二季度裡，榮耀在西歐市場首次超越三星，領跑整個西歐的摺疊屏手機市場（西歐是僅次於中國的第二大摺疊屏手機市場），且該季度的榮耀摺疊屏手機全球出貨量同比增長455%，並且在2024年第一季度，貢獻了西歐市場70%的出貨量增長。
圖源：Counterpoint Research
從以上數據來看，榮耀在西歐地區已經有了一定的用戶基礎，這也爲第三季度的持續增長埋下了種子。在9月份於德國舉辦的IFA展覽上，榮耀就正式面向歐洲市場發佈了包括榮耀Magic V3在內的多款產品，並且全面接入谷歌雲服務，進一步提升產品在海外地區的使用體驗。
另一則數據也可以說明榮耀Magic V3在海外的熱銷，著名數碼評測網站GSMArena的產品庫中，榮耀Magic V3的關注度達633840，佔整體關注度的7.2%，甚至高於moto razr 50系列，僅次於三星的兩款摺疊屏手機。
圖源：GSMArena
而且，GSMArena的編輯也對榮耀Magic V3給出了極高的評價，並認爲出色的外觀設計（指超薄）使其可以同時兼具普通手機和摺疊屏手機的體驗。同時表示顯示屏的質量完全不輸甚至可能優於三星的Galaxy Z Fold6，並且表示“如果你惱火於三星的板磚外觀，那麼Magic會是很好的選擇”。
有意思的是，在評測結尾GSMarena的編輯還提到了vivo的X Fold3 Pro，並且表示如果不是處理器落後於榮耀，也會是一個不錯的選擇。如此看來，如果vivo X Fold4 Pro在海外鋪開，或許將會成爲榮耀Magic V3的勁敵，不過編輯也提到vivo的銷售網絡覆蓋不如榮耀，一定程度上降低了推薦度。
而且，Counterpoint的另一份報告也指出，榮耀在歐洲市場的市場份額已經提高到4%，同比增長30%，位列第五。雖然整體份額仍然不高，但是增速卻領跑全場，同時也進一步佐證了榮耀摺疊屏手機的出海戰略已取得初步成效。
圖源：Counterpoint
整體來看，雖然三星在海外的摺疊屏手機市場中仍然有着舉足輕重的地位，但是來自中國的摺疊屏手機正在逐漸蠶食三星的份額，不管是更快的充電速度、更好的設計和更出色的手感，都讓海外評測者對國產摺疊屏手機有了新的認知。
隨着國產手機品牌在全球範圍內與諾基亞、LG等品牌達成專利和解、收購等協議，國產手機品牌的出海顯然在醞釀着下一波巨浪，這一次也將取得比以往更好的成績。