智慧型手機 高階化趨勢強

根據Counterpoint Research最新報告指出，去年高階智慧型手機佔全球智慧型手機市場比重已達25％。圖／美聯社

高階智慧手機近年市佔率

根據Counterpoint Research最新報告指出，去年高階智慧型手機（批發平均價大於等於600美元）佔全球智慧型手機市場比重已達25％；其中，蘋果仍是高階手機市場霸主，市佔率高達67％，不過較2023年略有下降，主因是三星、華爲和小米市佔率提升。

報告說明，去年高階智慧型手機佔全球智慧型手機市場比重爲25％，與2020年的15％相比有明顯成長，主因是由持續成長的高階智慧手機用戶羣所帶動，代表高階化趨勢依然強勁。

報告補充，值得一提的是，在高階市場裡，超高階機型（批發均價大於等於1,000美元）佔比首次突破40％創新高，顯示消費者更傾向於購買頂規機型。同時蘋果繼續稱霸全球高階智慧型手機市場，銷售市佔率達67％，但較2023年的72％稍微下滑，因三星、華爲和小米市佔提升。

Counterpoint說明，高階市場持續成長，代表消費者愈發青睞高性能處理器、更優質相機與顯示技術，以及GenAI功能帶來更卓越使用體驗；加上延長軟體支援週期與硬體升級提升高階智慧型手機的使用壽命，隨現有高階用戶留在此價位帶，並有更多新用戶加入，高階市場成長動能將持續推進。

報告也顯示，美國依然是全球高階智慧型手機最大市場，去年市佔率達25％，主要受蘋果iPhone和三星Galaxy S系列及Galaxy Z系列的強勁銷售帶動，不過大陸市場也成長迅速，市佔率已達24％，大陸手機OEM在高階市場的競爭力顯著提升，如華爲、小米、vivo和榮耀在高階市場成長都達到破記錄的雙位數年增。

Counterpoint表示，隨着手機OEM逐步簡化產品線，重心已轉向營收而非銷量，因此高階市場的活躍機型數量已增至近300款，而整體智慧型手機市場的機型總數則持續減少。儘管高階化趨勢將持續，但成長速度可能略爲放緩，尤其是在新興市場逐步向更高價位帶升級的背景下；不過，由於大陸將智慧型手機納入補貼計劃，預期高階市場在大陸的成長動能依然強勁。