2020歐洲盃的經濟效應，疫情中的救命稻草

2020歐洲盃延期至2021年舉行是個無奈之舉，但這一延期舉行，好像卻因禍得福使得歐洲盃在一個更合適的時間節點進行。時間來到2021年，隨着人們對防疫的態度趨向配合以及疫苗的問世，新冠疫情的嚴重性在不少地區已經減輕了不少，各大體育活動的舉行就有了更多的施展空間，作爲歐足聯旗下的歐洲足球冠軍聯賽的決賽就要在北京時間週日3:00葡萄牙波爾圖的巨龍球場進行，而這場比賽對跨地區球迷的開放也展示了疫情大危機後足球賽事所能展現的活力，爲2020歐洲盃進行了預演。

和對奧運會舉辦權爭奪不積極的情況相反，任何一個足球賽事的舉辦權的爭奪都顯得十分激烈，這是因爲其背後的巨大利益。拿2016年歐洲盃舉例，2016年歐洲盃爲東道主法國帶來超過11.34億歐元的收入，除此之外，因爲歐洲盃而需要完善的基礎設施和翻修的體育場館帶來了不少就業機會，緩解了法國的失業問題。而這次的歐洲盃則不像以往那樣指定一個國家舉辦，而是分別在歐洲11個城市舉行，讓這11座城市都能受到歐洲盃帶來的經濟效益。這對歐洲整體經濟的恢復來說無疑是個利好消息。

一項大型體育賽事的舉辦，可以帶動周邊相關的消費。例如，作爲足球文化中不可或缺的啤酒往往因爲羣飲性場景的增加而迎來銷量的增長， 曾經有一份關於歐洲盃期間啤酒消費的報告顯示，每當舉辦歐洲盃（例如2012年、2016年），該年歐洲啤酒消費量平均上漲約5.9%，遠遠超出沒有歐洲盃時歐洲啤酒消費量平均0.6%的增幅。其他的相關應援物品的消費就更不用說了。

資本強調尋找風口，作爲一個在全球範圍內的重要IP和疫情之後的第一個大型體育賽事，2020歐洲盃成了不少企業復興的希望，因而2020歐洲盃的贊助市場異常火爆。原本許多企業因爲國際足聯和各洲足聯腐敗醜聞而考慮是否退出足球贊助領域的決策在2020歐洲盃賽程確定之後統統被否決，喜力和可口可樂都進一步加強了與歐足聯的合作，都先後成爲官方贊助商，並延長了合作期限。除了老朋友的持續捧場，後起之秀也把新賺到的錢拿出一部分和歐足聯做朋友，加入到贊助2020歐洲盃的行列之中，Takeway和Tik Tok就是這類型的代表。

同樣地，中國企業都知道2020歐洲盃是他們在後疫情時代走向世界，成爲國家化品牌的重要機會，因此國內行業巨頭支付寶、海信和樂動體育都和歐足聯接洽，成爲了2020歐洲盃的中國面孔。