貴陽，被低估的年輕人旅行新寵

提起貴陽，你的第一印象是什麼？大多數人腦海中瞬間浮現一句話：前往貴州各大知名景區中轉站？！作爲西南旅遊大省貴州省會，貴陽一直被省內各大知名景區的光環所籠罩。然而，最近幾年，貴陽卻有些不一樣,最直觀變化就是，這座城市頻繁出現在年輕人旅行榜單上。馬蜂窩發佈的《當代年輕人旅行圖鑑》，年輕人心中最具煙火氣的城市排行榜，貴陽排名TOP5；中國社會科學院社會學研究所青少年與教育社會學研究室課題組·小紅書·DT財經聯合發佈的年輕人熱門宜居城市排行榜，貴陽排名TOP9；攜程發佈的2022年暑期旅遊報告，貴陽入選2022年十大熱門親子露營城市……貴陽排名雖然不及長沙、西安等網紅城市，卻開始悄然佔據一席之地，排名持續攀升。貴陽這一變化，源於疫情以來，這座城市對年輕人旅行新需求的深入理解，以“萬萬青年旅行”爲代表的創業公司，瞄準返鄉就業本省高知年輕人，通過抓取他們的新需求，給本地帶來新玩法；也源於這座城市對本土品牌的扶持，使得黑蚊爲代表的潮流運動廠牌，緊跟北上廣深，將最前沿潮流運動和活動引入本地；還源於這座城市對“網紅符號”的把握，本土茶飲品牌“去茶山”已然有了“茶顏悅色”對長沙那般的象徵意義；更源於這座城市對“貴州基因”頭部企業的招攬，馬蜂窩等企業總部迴歸落地，創造發展源動力。貴陽，或許真的被低估了。這座城市，正在成爲年輕人潮流旅行新寵。01秦川是個狂熱的戶外旅行發燒友。2019年，從中央民族大學研究生畢業後，身爲土生土長的貴州人，秦川回到貴陽工作，並且內心無比狂喜。要知道，貴州山地面積佔比92.5%，獨特的地理位置和自然環境，簡直是戶外旅行發燒友的天堂。很快，在貴陽參與幾次戶外旅行後，秦川發現一個奇怪的問題：“貴陽年輕人不玩戶外旅行嗎？”事實上，越來越多和秦川一樣的貴州籍本碩畢業生紛紛回鄉工作，貴陽成爲他們主要聚集地。然而，這些在北上廣唸書回到貴陽的年輕人，卻在當地遭遇“水土不服”。一方面，他們希望業餘生活更加多樣化；另一方面，他們又對貴陽周邊的戶外旅行和潮流玩法知之甚少，難找志同道合者。“可否成立一個針對年輕人的戶外旅行組織？”秦川萌生這樣一個想法。2020年4月，“萬萬青年旅行”在貴陽正式成立。

讓秦川猝不及防的是，這個原本只是當作業餘愛好嘗試成立的戶外旅行組織，卻在當地一炮而紅，成爲貴陽首屈一指的戶外旅行品牌。秦川認爲，“萬萬青年旅行”其實做對了兩件事：其一，“萬萬青年旅行”將貴陽乃至貴州豐富的戶外旅行資源盤點整理。秦川手裡有一個法寶——貴州戶外徒步地圖。在這張地圖上，密密麻麻標註着貴州省內上百個小衆秘境類戶外旅行打卡地，這些都是秦川逐一探訪後篩選保留的，堪稱貴州當下最完整且靠譜的戶外旅行打卡手冊。

其二，將貴陽當地熱衷戶外旅行的年輕人真正聚攏在一起。特別是疫情三年，貴陽本地年輕人戶外旅行需求徹底被激發，加入“萬萬青年旅行”的年輕人越來越多。爲了給他們提供豐富玩法，秦川從單純的戶外旅行向城市體驗拓展。“萬萬青年旅行”做過最有意思的一個城市體驗項目是“8小時生活實驗室”，參與的年輕人們彼此都是陌生人，8小時之內，一起完成指定任務、彼此配合拍照打卡、共進午餐並進行主題交流。這讓貴陽年輕人大呼過癮，直言貴陽在戶外旅行和潮流玩法方面已經不遜色北上廣深了。2023年，“萬萬青年旅行”開始破圈。“疫情之後，非貴陽本地年輕用戶比例快速增加。”秦川最近給幾位成都“萬萬青年旅行”用戶，推薦了一條貴陽週末小衆戶外旅行線路：週五乘坐高鐵抵達，在貴陽市內住宿；週六前往羽曳營地，學習水上槳板/徒步，晚上體驗露營；週日上午探秘小衆秘境石龍洞，洞內需要通過划槳板探索，與前一日完美聯動；週日下午返回成都。

“這樣的貴陽，哪個年輕人不愛？”秦川笑言，如今在貴陽，年輕人可以找到更多戶外旅行小衆秘境和潮流玩法，他們的業餘生活不再無聊。02馬晨稀這些年被問到最多的問題是：“黑蚊籃球公園竟然是一個貴陽的潮流運動廠牌？！”2016年，作爲貴陽本地人，馬晨稀在家鄉創立了黑蚊籃球公園。談及創業初衷，他向勁旅君解釋，貴州民間籃球文化氛圍一直很濃厚，“村BA”的大火特火足以證明。只是與這種濃厚的民間籃球文化氛圍不匹配的是，貴州籃球競技、籃球場館運營、籃球賽事組織卻相當落後。

“熱愛籃球的貴陽年輕人，竟然在本地找不到高質量籃球場地，也沒有籃球賽事可以參與？！”馬晨稀敏銳抓住了這一市場機遇，黑蚊籃球公園品牌逐步做大。黑蚊籃球公園在圈內影響力有多大，舉兩個例子：貴陽15-25歲的籃球愛好者，幾乎都在黑蚊籃球公園的場館打過球；有外地球迷曾週末坐高鐵來貴陽花兩天時間把黑蚊籃球公園各個場館挨個體驗個遍。

每當馬晨稀去外地品牌宣講，總有人詢問黑蚊是否是誕生於北上廣深，因爲他們不相信印象中“老土”貴陽竟然能夠孕育出這麼一個潮流運動廠牌。黑蚊的存在價值不僅如此。疫情期間，北上廣深年輕人流行的飛盤、腰旗橄欖、冰壺、射箭、槳板等一系列網紅潮流運動，貴陽年輕人總是第一時間跟風體驗，這背後就少不了黑蚊的組織和引入。北上廣深一有新潮流運動出現，馬晨稀就迅速找相關俱樂部，快速在貴陽嘗試落地。一旦有潮流運動在貴陽爆火，黑蚊會聯合一批潮流運動俱樂部，乘勢將該運動賽事規模化。例如，飛盤與腰旗橄欖球大火之後，黑蚊與貴陽多家潮流運動俱樂部發起了貴陽城市飛盤聯賽與腰旗橄欖球聯賽，同時將貴陽打造爲聯賽中心，並謀求將賽事IP化。

“無論是本地還是外地年輕人，我希望他們在貴陽能隨時體驗到潮流運動帶來的快樂，進而讓他們相信，貴陽不但不土，還很潮。”馬晨稀表示。引入潮流運動及賽事方面，貴陽近幾年在悄然發力。德國奧弗泵道在貴陽奧林匹克中心東側打造了全球第二大標準泵道，用於專業山地自行車、陸衝板、兒童平衡車等賽事舉辦；貴陽駿馳國際賽車場擁有全國首條獲得國際汽聯FIA認證的綜合賽道，舉辦了多項汽車拉力錦標賽；貴陽超音速國際卡丁車賽車場今年將舉辦貴州山地卡丁車賽事……

“貴陽潮流運動廠牌還是太少。”馬晨稀強調，村BA”已經起到很好示範作用，潮流運動廠牌能與所在城市形成深度捆綁，甚至成爲後者旅遊經濟的核心推動力，期待貴陽誕生出一批真正全國知名的潮流運動廠牌。03曾幾何時，爲喝一杯“茶顏悅色”，年輕人們紛紛奔赴長沙，並對這座網紅城市，在社交平臺上留下自己的印象。因爲一杯茶，火了一座城。如果說，哪個茶飲品牌有可能成爲貴陽的網紅符號，“去茶山”一定要爭一把。

作爲貴陽本土茶飲品牌，“去茶山”成立至今23年，講求從當地美食從汲取靈感，開發特色茶飲產品2005年原創產品冰旋系列，靈感來自貴陽本土小吃冰漿；2015年創新產品冰茶氣泡嗨原料來自於貴州特產小衆水果刺梨。少有人知，“去茶山”在貴陽本地人心智中佔據了重要位置。“喝杯茶是爲了消費閒暇，也是爲了享受生活，讓快節奏的城市慢下來。”這是大多數貴陽人對這一茶飲品牌的共同認知。爲了獲得更多年輕人認可，“去茶山”近兩年在產品和品牌創新不斷加碼。2023年，“去茶山”將主打產品的刺梨果醬升級爲刺梨汁，並在今年4月與馬蜂窩聯名推出兩款新產品刺梨抹茶和刺梨茉莉花茶。

2022年8月，“去茶山”新創餐飲品牌“新甲秀”，主推創新版的貴陽本地特產糯米飯、素粉、油辣椒、貴陽味薯條等。在社交平臺，“去茶山”開始作爲到貴陽必打卡的本地茶飲品牌，出現在諸多博主攻略筆記中。本地年輕人主動向外地來貴陽的朋友，推薦這個本土茶飲品牌。這讓“去茶山”在更多年輕人心中建立初步的品牌印象。不過，“去茶山”創始人王宇卻表示，“去茶山”不會要去刻意討好年輕人。做好每一款創新產品，他們自然會關注。“去茶山”要做的，就是耐心陪伴貴陽成長，後者一飛沖天之日，就是“去茶山”功成名就時。貴陽這幾年已經陸續培育並推出了一批新餐飲品牌：全國首家中式調酒館“我的愛醬·調酒館”、茅臺文化與餐飲體驗相結合的高端商務社交藝術空間“酒說·雲山”、貴州特色小吃絲娃娃品牌“絲戀”、街頭咖啡品牌“拽叔叔”、開給年輕人的中式酒館“兮禾酒館”等。在貴陽規劃裡，只有不斷培育新品牌，未來才總有一個成爲爆款，最終扛起貴陽的網紅符號。04一座城市，旅遊經濟想要發展提速，除了培育本土品牌，更要“築巢引鳳”。2023年，貴陽在招商引資方面最大的新聞之一，就是當地國資戰略投資旅遊獨角獸企業馬蜂窩，成功促使後者將國內總部落地貴陽。馬蜂窩創始人、CEO陳罡原本就是貴州人，可以說，貴陽此番引入了一家帶有“貴州基因”的頭部企業回鄉。馬蜂窩國內總部落地貴陽，給這座城市的旅遊經濟帶來的活力肉眼可見。2022年，馬蜂窩將旗下創新本地玩樂品牌“週末請上車”引入貴陽，不但盤活了當地旅遊生態，更吸引聚攏了大量貴陽本地年輕用戶。此後，馬蜂窩先後通過“花溪之夏 銀河派對”、“觀山湖綠道生活周”、“2023城市主理人玩法提案會”、貴陽旅行新玩法成都發佈會等活動，讓“爽爽貴陽”的城市名片以鮮活的營銷方式推向全國。2023年，第十七屆貴州旅發大會期間，貴陽市與馬蜂窩聯合主辦“玩法引力場”，發起 “貴陽潮玩主理人計劃”，將過去一年挖掘和篩選的貴陽100位“新、潮、酷、銳”新業態主理人集結起來，共同打造“100種貴陽新玩法”，讓年輕人來到貴陽再也不用擔心“玩什麼”的問題，以此刺激當地旅遊經濟轉型升級。

“馬蜂窩將以貴陽爲核心樣板進行貴州旅遊產業化創新實踐。”陳罡解釋，“住在風景裡，玩在山水間”是馬蜂窩給貴州旅遊產業化提出的核心策略，通過“新營銷”、“新玩法”、“新產品”和“新供應鏈”促使貴陽旅遊經濟換道超車，在各平臺的排名顯着上升。貴陽招攬到的另一隻帶有“貴州基因”的企業是貴州米粉品牌“貴鳳凰”。“貴鳳凰”創立於2017年，首家門店開在北京望京，主營貴州米粉和小吃，所有食材都從貴州空運而至，創始人陶婷婷是地道貴州苗族人。2021年，“貴鳳凰”產業總部基地官宣落地貴陽。陶婷婷曾表示，貴州米粉具有和廣西螺螄粉一樣的爆紅潛力，貴鳳凰有可能在這個細分賽道成爲領頭羊。如螺螄粉讓廣西知名度一再暴漲，她相信“貴鳳凰”也讓貴州的風土人情被更多年輕人瞭解。

2023年 “五一小長假”將至，如今的貴陽已然成爲各地年輕人新晉的熱門旅行目的地。大數據顯示，“貴州山地玩法”熱度近一週上漲80%，貴陽周邊的山地徒步、溶洞探秘、露營槳板、河潛、洞潛等新鮮玩法頗受追捧；貴陽的山地賽車、摩托車、卡丁車等競速類項目報名火熱；貴陽花溪高坡的極限競速項目更是成爲明星項目。比起一味宣傳標誌性的景觀帶給年輕人的審美疲勞，或許爆出更多新鮮體驗和玩法，才能讓年輕人耳目一新，讓貴陽乃至貴州成爲不被低估的潮流旅行新寵。