開放置入救電視！？

▲中天娛樂臺《全民最大黨》曾因廣告節目化遭NCC核處。(圖／NCC提供)

文／鄭明椿

NCC打算開放置入，許多人附和，尤有甚者更以社論大加讚揚，認爲這是「充實節目預算，提升內容品質」的唯一方法，不過也有人的反應是：「那麼多賺的錢…製作單位與電視臺怎麼分？」

沒錯，多賺的怎麼分？分給誰才能提升節目品質？

事實是，不論分給出成本做節目的電視臺，或是分給勞心勞力的製作單位，都絕不會分給看電視的觀衆。「充實節目預算」！別搞笑了！一集二十萬的節目，老闆不會因此多給兩千塊；就算有意給兩千，他還會問收視率能提高多少！若是收視率不變，那兩千塊肯定放入自己口袋，一毛不外流！臺灣賺錢的電視臺滿街都是，也沒聽過誰給的製作費特別高；潛規則是：賺少的給少，賺多的不給多。

開放置入，某種程度，是個假議題，好像現在沒有。這也是搞笑，從新聞、戲劇，到談話，置入無所不在，程度與份量有別而已；NCC、或是撰寫社論的專家難到不知道，有種節目叫「置入節目」，有種內容叫「業配」？其實，唯一沒做的置入是「冠名」，仔細想想，這單一品種倒是可以名正言順的開放，因爲它大大方方的攤在陽光下，不至誤導，而廠商的名聲也實實在在的接受檢驗，不至離譜。對公共電視，這不失最快速有效的募款方式，龍小姐與信先生可以考慮。還有人以「韓流」爲例，認爲置入有助改善國家形象，即透過優質節目外賣，促銷臺灣文化與商品。這更是高級搞笑，把置入當作萬靈丹，一帖有效; 此種無稽有如另一批搞笑的專家，他們天真地覺得數位化等同媒體救星，可以一舉解決臺灣電視的所有困境，包括收視調查。請問，誰規定臺灣節目只能容納臺灣產品置入，hTC行，三星行不行？唯利是圖的電視臺比較愛國，還是比較愛錢？最搞笑的仍是NCC，開放置入三原則是：「不影響節目獨立製作精神、不鼓勵購買促銷、不過分顯示商品，及揭露業者名稱」。好笑吧，這跟現在號稱的不開放有何值得大聲嚷嚷的不同；看起來，他們矛盾的小心眼只單一認可開放品牌形象的置入。至於「不過分顯示商品，及揭露業者名稱」的「不過分」，想必NCC對於具體操作定義已成竹在胸；就像他們規定，女人「事業線」的揭露標準，在距離三公尺，以郭董組裝的60吋液晶電視觀看時，不得超過3.1416159公分。

●本文作者鄭明椿，美國雪城大學(Syracuse University)大衆傳播博士。曾任輔大大傳所副教授，行健電訊企劃經理及臺中分公司主任，衛視中文臺、大地頻道節目總監，MTV副總裁及臺灣區總經理，中天電視執行副總，三立電視節目副總，ESPN STAR Sports臺灣區總經理等。譯有《美國電視的源流與演變》、《解讀電視》。着有《換個姿勢看電視》。本文言論不代表本報立場。ET論壇歡迎更多聲音與討論，文章請寄editor@ettoday.net