【開幕致辭】龔克:文旅融合下的"亞洲機遇"

2018年9月14日，由財經媒體《21世紀經濟報道》聯合國內頂級旅遊學府南開大學旅遊與服務學院主辦的“2018亞洲旅遊產業年會”在上海盛大開幕。本屆年會以“文旅融合亞洲機遇”爲主題，聚焦產業發展和機遇的更深層次議題，關注文旅融合戰略下亞洲及全球旅遊產業合作發展的新方向、新機遇。

在上午舉辦的主題爲“擁抱文旅融合下的‘亞洲機遇’”主論壇上，南開大學原校長、現代旅遊業協同創新中心理事長龔克爲大家帶來了精彩的開幕致辭，主要內容如下：

南開大學原校長、現代旅遊業協同創新中心理事長龔克

各位嘉賓，女士們、先生們，大家上午好！由現代旅遊業發展協同創新中心和南方財經的全媒體集團和21世紀報共同舉辦的亞洲旅遊峰會已經是第三屆。今天我是原校長，因爲原校長不行，我要有現在的職務，我現在是以南開大學、中山大學、國家信息中心、中國旅遊產業科技創新中心，我們共同組成的現代旅遊業發展協同創新中心理事長的身份，也是感謝我們的合作者，我們共同組織這個會，我代表我們主辦單位之一向大家表示衷心的歡迎。

我們是第三屆，我們有很多新老朋友，第三屆跟以前有一個不一樣的地方，我們在中共舉行十九大之後，我們舉行的第一次旅遊峰會，中共的十九大和我們的旅遊有什麼關係？我個人的理解，中共十九大對於中國經濟發展做出非常重要的判斷，中國整個經濟社會發展都有非常重要的判斷，我們進入一個新的時代。這個新時代突出的主要社會矛盾是人民對於美好生活的嚮往和我們發展不平衡、不充分之間的矛盾。這個矛盾也反映到旅遊方面，一方面旅遊界本身也有不充分、不平衡的問題，另外我們旅遊業的發展要爲整個中國不平衡、不充分發展貢獻自己的力量。我們衝着什麼來？衝着人們對於美好生活的嚮往，這裡麪包涵世界那麼大我想去看看，中國那麼大我想去看看的想法，那就是旅遊業要努力做的事情。

說到這裡，我們今天主題是文旅融合亞洲機會，講到這個話題，我就想到底旅遊是什麼？我們從事旅遊、關心旅遊、報道旅遊，旅遊是什麼？對於旅遊者來說，我也是旅遊者之一，這是我們的需要。前年我引用南美的一首歌的歌詞就是這個意思，封建社會捆在土地上的人只能給出世界最悲涼的聲音，因爲人是追求自由的，要像天鵝一樣自由自在旅行，欣賞生存的地球。所以這是一個人的需要，這個需要作爲旅遊者來講，可能會變成需要什麼？我作爲一個旅遊者來講，我需要一個不同的生活體驗，我需要把它作爲一個學習的途徑，這是我作爲一個旅遊者。

如果是旅遊業者，他就應該是生活體驗的提供者，他要爲旅遊者提供國際的，或者是民族的，或者是地方的，或者是世俗的，甚至是宗教的，或者是他們相融合的文化和物質生活的體驗。因爲我覺得旅遊不完全是享受，還要有硬件，提供物質的感受，所以可以是緊張的，也可以是閒適的，可以是非常嚴肅的，也可以是趣味的，也可以是羣體的，也可以是私密的。各種不同豐富的多元化體驗，這是我們作爲旅遊業者向旅遊者期待的。

我們期望業者不僅提供生活體驗，而且提供知識，歷史的、民族的、世界的、宗教的知識，兩週之前去韓國開一個會，在會議期間用一個小時訪問韓國的民俗博物館，這是第二次訪問民俗博物館，但是這一次我覺得非常值得的一件事，韓國的文字，原來我們一直叫“世宗大王”，全世界唯一一種設計出來的語言。這是很多年前在日本做學者的時候，同一個研究所的教授告訴我，這次在民俗館看到“世宗大王”設計的這套東西，發佈的文件叫訓民正音，它是對古漢字傳到韓國的注音，隨着繁衍，這是非常重要。

還有一個小知識就是韓國人結婚，婚禮不是在男方舉行，是在女方舉行，新婚職業在女方家裡住，住過三天以後纔去男方，這是跟中國民俗不一樣的地方，很有意思，有很多說法。我們希望哪怕是一個小餐館，能夠提供知識，哪怕第二次去能夠在細節上體現出來，這是我們作爲旅遊者向旅遊業者的期望。所以文旅融合不是因爲有了文旅部，因爲我們把文化部和旅遊局結合在一起搞的，我覺得它是旅遊裡面其中應有之意，我們應該發覺出來，據數據表示，世界範圍裡，旅遊活動37%，將近40%都含有文化因素，而且文化的旅遊者，剛纔我看增長17%，文化旅遊者是15%的增長，如果這樣還沒有到平均，但是這是非常重要的發展方向。

今天論壇非常緊湊，我有幾個題目是希望引起特別討論的，一個就是關於文化怎麼深度和旅遊融合在一起的問題。第二個很重要的問題必須提出來，就是生態文明怎麼融合到旅遊裡面，旅遊應該是綠水青山的保護者，是綠水青山就是金山銀山概念的傳播，特別是媒體，現在看綠水青山不願意花錢也不行，這個跟金山銀山有關係的，要付一點代價，至少要保護髮覺。我前不久到新疆旅遊，我自己駕車走的獨庫公路很美，但是我一旦停下來的時候，看到滿地的塑料瓶子、紙張慘不忍睹，我覺得這件事，我們的旅遊業者，我們不僅要保護旅行，而且要把這種綠水青山就是金山銀山通過旅遊傳播出去，我們應該是生態文明的促進者。第三個是人才問題，或者是人力資源的問題，或者是從某一個角度來講，這是我們旅遊業從業者的規模和素質問題。從業者的素質其實影響遊者的素質，這個問題也應該是談文化必須繞不開的問題。第四個問題在新的業態不斷出現，不斷增長當中，它的市場規律，包括我們進一步推動改革，市場和政府的關係問題，各類主體在這個市場上各自角色的問題，也是非常值得關注。最後一個問題就是科技創新和旅遊發展的關係問題，因爲現在還有一個身份是中國新一代人工智能發展戰略研究院的院長，這個名頭很大，但是人工智能的發展，人工智能的普遍應用是擋不住的趨勢，大數據和人工智能結合會對我們旅遊業帶來什麼樣的機遇，我們怎麼能利用這個發展的更好，也通過旅遊業促進應用的拉動技術發展，讓技術發展更好，這也是今天值得討論的話題。

拋磚引玉，期待聽到各位的真知灼見，看到今天思想的交融和碰撞，謝謝大家。