紹興：用好“東亞文化之都”名片 講好文旅融合故事
今年五一假期，浙江紹興遊人如織。各地遊客在紹興感受歷史文化名城的魅力，一睹“東亞文化之都”的芳容。以“文脈千年·尋夢紹興”爲主題的2021年“東亞文化之都·中國紹興活動年”自3月31日啓動以來，引起日、韓等東亞各國關注，“東亞文化之都”效應正在持續發酵。
早在1980年，在新加坡舉行的東南亞城市規劃學術會議上，參會者便將紹興古城作爲中國古代城市規劃的傑作，作了專題介紹。1981年，紹興古城模型在法國蓬皮杜國家文化中心舉辦的“人·建築·環境”展覽會上展出，引起強烈反響。紹興小橋流水、粉牆黛瓦、山水相映的風貌，獨特的一河一路、一河二路、有河無路的水城格局，以及橋連街路、街河並舉、宅地傍水的特色，既有東亞文化傳統風貌特點，又有濃郁的地域特色。
紹興古城保護專家、紹興市城建檔案館研究館員屠劍虹表示，紹興文化有着鮮明的地方特色，無論是城市風貌，還是人文遺產，都體現了中華文化風貌和東亞文化傳統。要進一步挖掘好橋文化、地名文化等特色文化，打造標誌性文化建築。評上“東亞文化之都”後，更要向前看，要讓“東亞文化之都”助推古城風貌進一步修復，要向更高目標邁進，推動古城申報世界文化遺產。
2021年“東亞文化之都·中國紹興活動年”啓動後，引起了更多學者對紹興的關注。浙江越秀外國語學院副院長、海外華文文學與華人文化研究中心主任朱文斌認爲，紹興成爲“東亞文化之都”，意味着紹興城市國際化邁上新臺階。雖然受疫情影響，此次活動啓動時，只能通過線上和日韓兩國互動，但是活動內容豐富多彩，受到了國際社會的廣泛關注。
今年適逢魯迅誕辰140週年，日韓兩國文學界也開展不少紀念活動。4月17日，日本華文女作家協會會長華純組織了“魯迅之誕生”雲上講座，日本、韓國著名魯迅研究專家和學者積極參與。同時，紹興文學界代表也積極參與互動，發出來自魯迅故鄉的聲音，爲紹興文化傳播貢獻力量。朱文斌說：“紹興要打響‘東亞文化之都’品牌，讓東亞各國青少年加強線上線下互動，深化交流。紹興也要加強對日、韓的研究和了解，讓更多的紹興文創產品走進日韓等東亞國家。”
吸引國際遊客休閒度假
“東亞文化之都”的榮譽，對於紹興旅遊影響深遠。“‘東亞文化之都’是紹興繼歷史文化名城之後的又一張金名片，對紹興提升文化名城地位、吸引更多國際遊客具有十分重要的意義。”紹興市中國旅行社總經理湯軍民表示，作爲歷史文化名城，紹興在國內尤其是華東地區名氣較大，已成爲重要旅遊目的地。但是，紹興文化和旅遊產業也有短板，那就是國際遊客較少。紹興和敦煌、日本北九州、韓國順天等城市一起成爲“東亞文化之都”，爲紹興吸引更多國際遊客提供了載體和平臺。以紹興市中國旅行社爲例，2019年接待境外遊客2.5萬人次，其中一半來自日本、韓國等東亞國家。“爲什麼日本、韓國遊客喜歡來紹興？主要是他們對紹興文化有認同感。如紹興黃酒、青瓷、陽明心學、魯迅文化、書法文化等，在日、韓有着很大的影響力。”在湯軍民看來，儘管受疫情影響，日、韓遊客到紹興旅遊按下了暫停鍵，但今後肯定會有更多國際遊客到紹興。紹興要做深“東亞文化之都”這篇文章，吸引更多國際遊客到紹興休閒度假。
浙江大學中國古代文學與文化專業的鄭楊楊博士說：“紹興是歷史文化名城，歷史沉澱豐富。在‘會稽’‘紹興’城市名稱中，蘊含着深厚的歷史文化。紹興成爲‘東亞文化之都’，將會在世界文化中脫穎而出，紹興文化高峰將會在世界文化之林中更清晰地顯現。”鄭楊楊認爲，紹興成爲“東亞文化之都”有很多積極意義，紹興人會更加熱愛自己的城市和文化，有利於促進紹興優秀文化走出去，引導更多中華優秀文化走向世界。
將紹興的文化資源優勢轉化爲發展優勢，是歷史賦予當代紹興人的使命。紹興成爲“東亞文化之都”，讓紹興文化和旅遊人深感責任重大。
紹興市委宣傳部副部長，紹興市文化廣電旅遊局黨委書記、局長何俊傑說：“在文化和旅遊融合發展進程中，紹興更要加大力度挖掘歷史名城文化，彰顯優秀傳統文化優勢，更要堅守好紹興的文化，加大文化資源轉化利用力度。紹興成爲‘東亞文化之都’，爲紹興突出文化標識度，將文化資源優勢轉化爲發展優勢，提供了新的載體和平臺。這也體現了紹興市委、市政府對優秀傳統文化的重視。”
目前，紹興正加大力度挖掘傳統文化，提升祭禹廣場周邊環境，建設大禹紀念館、大禹陵研學基地等，形成大禹文化高地。今年，紹興正籌備以“陽明心學與東亞文明”爲主題的學術研討會，進一步做深陽明文化，推動陽明文化資源轉化利用，爲紹興城市和旅遊賦能。適逢魯迅誕辰140週年，今年五一假期，魯迅故里走上央視、《魯鎮社戲》演出等活動引起強烈反響。今年還是魯迅《故鄉》發表100週年，紹興將與魯迅文化基金會聯手，面向全球徵文，推動紹興美麗故鄉走向世界。
“‘東亞文化之都’有新的使命，要進一步加大與國際友城的合作交流。隨着長三角一體化發展，紹興文化發展將有更大的拓展空間、更大的牽引力。”何俊傑說，“我們正通過與敦煌等‘東亞文化之都’聯手，更好地走入‘一帶一路’沿線國家。通過與日本北九州、韓國順天等‘東亞文化之都’的交流互動，向世界講好紹興故事，吸引更多國際遊客到紹興。”