來論｜哪吒“故里”之爭：神話IP背後的文化與商業博弈

春節期間，《哪吒之魔童降世》續集《哪吒2》的上映，在全國範圍內引發了熱議。《哪吒2》的走紅不僅讓人們重溫了這個經典的神話故事，也引發了關於所謂哪吒“故里”的爭論。宜賓、天津、蚌埠、江油等地紛紛宣稱自己是哪吒“故里”。這一現象不禁讓人深思：哪吒，一個虛構的神話人物，究竟有何“故里”可言？

哪吒，這一源於古典小說《封神演義》的角色，因其勇敢、叛逆和對抗強權的形象，即使是在當代社會，依然深受觀衆喜愛。他在神話故事中是李靖之子，出生於陳塘關，這一地點已經成爲人們心中哪吒的象徵。然而，陳塘關作爲“故里”是否有着絕對的歷史權威性？答案並不簡單。哪吒故里之爭的本質在於對文化根源的探索與認同。古代神話人物的傳說經幾百年的演變，不同地區可能通過各自的文化特色對其進行了重新解讀。這不僅是對哪吒形象的延續，還是地方文化自信的表現。

在文化旅遊日益火爆的當下，哪吒形象承載着豐富的文化內涵。他是勇敢、叛逆、正義的象徵，其故事融合了佛道文化元素，歷經千年在民間口口相傳，成爲中華民族集體記憶的一部分。對各地而言，哪吒是一個極具吸引力的文化符號，代表着獨特的地域文化傳承。宜賓依託當地的哪吒洞、哪吒廟等傳說遺蹟，強調哪吒與宜賓的淵源；天津則憑藉哪吒鬧海故事與海河文化的緊密聯繫，打造出獨特的哪吒文化氛圍。蚌埠通過地理命名、非遺傳承和文旅開發，將哪吒傳說融入地方歷史與集體記憶，形成獨特的文化符號。這些地方都試圖通過哪吒這一文化符號，喚起人們對本土文化的認同和自豪感，從這個角度講，“故里”之爭是各地對自身文化價值的挖掘與彰顯。

然而，在這場“故里”之爭背後，商業利益的驅動也十分明顯。隨着文旅產業的蓬勃發展，一個熱門的文化IP可以帶來巨大的經濟效益。哪吒作爲擁有廣泛受衆基礎的神話形象，無疑是一塊“金字招牌”。以哪吒爲主題的文化旅遊項目，如主題公園、文化節等，不僅能吸引遊客，帶動當地旅遊消費，還能促進周邊產業的發展，創造就業機會。一些地方爲了爭奪哪吒“故里”，不惜投入大量資金進行宣傳推廣，打造相關文旅項目，試圖在文化旅遊市場中分得一杯羹。這種商業驅動下的“故里”之爭，雖然在一定程度上推動了哪吒文化的傳播，但也容易導致文化的過度商業化。

面對哪吒“故里”之爭，一方面，要尊重各地對哪吒文化的傳承和發展，鼓勵他們深入挖掘哪吒文化內涵，通過創新的方式將其呈現給大衆，讓哪吒文化在新時代煥發出新的活力。另一方面，也要警惕過度商業化帶來的負面影響，不能讓文化成爲商業的附庸。哪吒“故里”之爭，既是文化的碰撞，也是商業的博弈。只有在文化與商業之間找到平衡，才能讓哪吒這一神話IP真正造福於社會，讓古老的神話文化在現代社會中綻放出更加絢爛的光彩。

（作者單位：安徽潁上縣委宣傳部）

來源：徐慶