老牌國貨正煥發新生

來源：證券日報

近年來，國貨品牌緊跟時代潮流，融入時尚元素，成功吸引了年輕一代消費者。從化妝品、服裝、食品到電子產品、家電以及汽車等領域，國貨風潮席捲而來，不僅影響了國內消費者的購物選擇，也爲國貨品牌帶來了前所未有的發展新機遇。

而在國貨品牌中，老牌國貨往往極具底蘊和口碑，也普遍具有穩定的供應鏈和豐富的線下渠道。然而，也有不少老牌國貨由於缺乏創新，未能跟上時代發展的步伐。

筆者認爲，老牌國貨要煥發新生，需要順應時代發展趨勢，從品牌、產品、創新、銷售體制和管理機制等方面進行改革創新。

首先，產品競爭力是企業發展的核心，老牌國貨要守正創新，在守住其原有品牌和特色等根本的同時，順應時代發展趨勢，圍繞市場需求，加大新產品研發生產力度，豐富產品矩陣，提高產品競爭力。

其次，從企業經營方面看，深化改革、提高運營管控力是老牌國貨重振雄風的關鍵。部分老牌國貨有必要進行從上到下、從內到外的全面改革，核心是要讓"產供銷儲運"實現聯動，形成支持業務發展的合力。

事實上，我國已形成了支持老牌國貨創新發展的良好氛圍。特別是“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，開展中國品牌創建行動，保護髮展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。這爲老牌國貨煥發新生提供了強大的支持。

筆者認爲，老牌國貨應緊抓歷史機遇，通過深化改革、積極創新，追求勇立潮頭。而市場也必將給予煥發新生的老牌國貨積極反饋，助力民族品牌迎來新的輝煌。