《洛陽》IP聯動首次全景呈現 愛奇藝攜手夥伴共創IP娛樂新生態
5月13日,以拓寬IP價值、激活IP變現效能爲議題的“一魚多吃”IP商業模式創新論壇,在2021愛奇藝世界·大會上正式開幕。愛奇藝高級副總裁何雲鵬,愛奇藝副總裁、影視文學研發中心總經理張恆,愛奇藝副總裁、智能電視業務中心總經理張航,愛奇藝副總裁、文學事業部總經理嶽建雄,愛奇藝動漫事業部總經理林玲玲,IP增值業務事業部總經理袁嘉露,內容商務開發中心總經理陶文欽,星塵工作室總經理潘亞州等共同出席,分享愛奇藝“一魚多吃”的創新理念和實踐探索,並正式舉行了《洛陽》IP的啓動儀式。
愛奇藝副總裁、影視文學研發中心總經理張恆表示,創新始終是愛奇藝的基因和發展內核,愛奇藝依託平臺強大的娛樂生態系統與科技賦能優勢,通過創新“一魚多吃”的商業模式,讓IP價值與生命週期得以最大化釋放與延長,獲得更多貨幣化想象空間。
國內IP產業經歷過去幾年的快速發展後逐漸轉入存量市場,尋求IP價值增量成爲行業思考的重要課題,“一魚多吃”成爲平臺運營的新思路。“一魚多吃”是指將IP通過文學、漫畫、遊戲、影視等形式進行轉化,形成IP品牌價值賦能及一定的用戶規模,再通過廣告、用戶付費、出版、發行、衍生品、遊戲和衍生品等組成貨幣化矩陣,形成一套文娛產業的商業變現模式。張恆認爲,這種模式能夠讓用戶對IP的喜愛與共情,轉化爲直接或間接的消費,促進產業鏈各環節細分市場的價值提升。
活動現場,張恆分享了愛奇藝構建“一魚多吃”商業模式的優勢主要體現在兩個方面:一方面源於平臺在打造爆款IP內容上積累的豐富經驗與專業人才團隊,讓平臺可以更加全面精準洞察用戶需求;另一方面,得益於產能、平臺、技術三方賦能。首先,產能賦能。愛奇藝娛樂生態系統擁有豐富且成熟的產品模式,有助於IP的多鏈條開發與資源調配的提質增效,形成豐富的產能,目前,愛奇藝正在進行“一魚多吃”的項目已經超過30個;其次,平臺賦能。愛奇藝龐大的用戶規模和成熟的運營經驗,可以使IP最大化觸達用戶羣體,實現完整的IP營銷和打造,高效延長IP的生命週期,助力平臺基於用戶需求聚合運營IP,實現同一IP、多維產品間的互相導流;此外,技術賦能。由智能創作、智能生產、智能標註、智能分發、智能播放、智能變現、智能客服構成的“智能娛樂系統”,通過豐富的娛樂大數據建立了完善、高效的數據支持中臺,幫助愛奇藝深入洞察用戶需求,繼而能夠做到基於用戶需求的精準創作及分發。同時,愛奇藝通過將智能科技與影視技術結合的智能製作,開發服務於一線製作的增效降本工具和流程,利用虛擬製作技術將有形場景轉爲數字場景,實現資產的高度複用,推動內容創作升級和用戶體驗升級。張恆表示:“這三大優勢將共同賦能愛奇藝“一魚多吃”生態模式,拓展IP的商業化、貨幣化想象空間。”
愛奇藝創始人、CEO龔宇於2018年曾提出,愛奇藝將建立一個泛娛樂IP生態系統,圍繞IP進行多鏈路開發和精細化運營,實現“一魚多吃”商業模式下的合作共贏。隨着以視頻爲主體的大蘋果樹模型,到覆蓋多元娛樂業態的蘋果園生態構建,愛奇藝 的“一魚多吃”模式日漸成熟,IP開發的觸角已經延伸至產業鏈各個環節,實現IP上下游各個環節的耦合。
《洛陽》“一魚多吃”體系化呈現 攜手行業共創IP全景娛樂生態
論壇上,愛奇藝正式啓動《洛陽》IP聯動計劃,成爲愛奇藝“一魚多吃”商業模式的一次全景案例呈現。平臺將圍繞《洛陽》進行包括漫畫、劇集、綜藝、網絡電影、動畫、遊戲、紀錄片、舞臺劇、VR全感電影、雲演出、衍生消費品、地產在內的十二個領域的細分開發,構建“一魚十二吃”。
隨着Z世代逐漸成爲消費主力,年輕用戶正在重塑整個市場的消費理念,衆多極具圈層化、沉浸式的文娛消費體驗深受追捧。基於此,愛奇藝將創新探索多維度藝術形態的IP開發鏈路。例如,聯合實力主創與明星陣容打造《洛陽》舞臺劇,通過線下全國巡演、線上雲演出的形式,打造戲劇行業線上、線下全新形態產品開發;打造具備超震撼、實與虛、強交互、高坪效四大特色的《洛陽》VR全感電影,以遊戲體驗、VR技術、影視劇情協同的方式,帶來更爲沉浸的IP體驗;通過技術賦能遊戲開發,將劇集拍攝場景進行3D掃描,變成數字化模型引入到遊戲製作當中,實現劇集和遊戲場景的復刻聯動;圍繞圖、貨、場三個維度對洛陽文化進行新消費領域的全方位開發,打造兼具傳統與潮流的雙重體驗,實現IP增值。
優質IP的多元開發運營,離不開豐富的內容儲備。在“一魚多吃”商業模式的構想下,愛奇藝將持續深耕劇、影、綜、漫、文學等領域,向行業源源不斷輸送優質IP。其中,平臺以動漫、文學作爲IP生態源頭,近年來先後推出了“雲騰計劃”、“雲騰計劃+”、“蒼穹計劃”等,助力IP源頭的孵化與培育,爲作者打通IP開發和電子分發的雙向通道,讓優質IP實現多場域聯動擴延,最大化拓寬IP的商業價值空間。
活動現場,嶽建雄表示,“文學驅動影視,生態賦能文學”是愛奇藝小說的核心優勢。“雲騰計劃”藉助平臺生態優勢及技術創作工具賦能,孵化優質原創作家與文學作品,並聯動劇集、網絡電影進行共同開發,實現文學IP價值最大化。未來,愛奇藝將通過“一魚多吃”的IP聯動戰略,打造作家新羣體,與合作方同生共贏。林玲玲介紹稱,動漫是愛奇藝“一魚多吃”生態的重要環節,目前已有近30部國漫達成了漫、劇、影、遊同步聯動立項。藉助“蒼穹計劃”這一“漫改孵化器”,愛奇藝持續累積豐富的優質IP資源,藉助平臺資源催化IP的商業裂變價值,並通過愛奇藝動漫遊戲嘉年華打通線上線下,爲用戶打造沉浸式、立體化的IP體驗。未來,愛奇藝將攜手合作夥伴打造更加豐富的優質IP內容,在“一魚多吃”的生態構建中實現合作共贏。
在2021愛奇藝世界·大會上,《洛陽》讓創作者與合作伙伴看到同一IP的多種形態可能,這是愛奇藝“一魚多吃”模式希望達到的IP各環節的互通融合,實現價值疊加。同時,愛奇藝將繼續秉承開放合作的態度,與合作伙伴圍繞更多優質IP內容展開合作,促進IP的立體多元開發,與合作伙伴一同向新生、共未來。