【名企|觀察】“NEW AUTO”明確大衆汽車集團未來發展方向
文|李曉輝
事必有法，然後可成。
一定程度上，大衆汽車集團這隻蝴蝶每次只要扇動下翅膀，都會引發行業產生一些連鎖反應。7月13日，在沃爾夫斯堡，大衆汽車集團就扇動了下翅膀：發佈了2030 NEW AUTO戰略，那結果會如何？
大衆汽車集團作爲戰略導向型企業，意味着，他的任何一次動作，都是居於戰略導向作出的，這次也不例外。先來看一下“NEW AUTO戰略”，我們發現，大衆汽車集團仍將把電動化作爲集團未來發展的戰略支撐，其各項規劃任務的專章部署無不圍繞於此；大衆汽車集團進一步明確將攜手旗下各品牌、聚焦平臺化戰略，創造協同效應與規模效應，並創造新的利潤來源。
表面上看，這不外乎是大衆汽車集團一次電氣化攻勢的補充，和之前Accelerate（加速）戰略及“Power Day”活動內容有點類似。不過，此次戰略內容更爲豐富而具體，其意圖和影響值得行業深思。
大衆汽車集團管理董事會主席赫伯特·迪斯在發佈會上強調：“我們的戰略目標是成爲全球純電動汽車市場的領導者，我們正朝着這一目標邁進。現在，新的機遇在召喚。基於軟件技術的發展，汽車行業下一個根本變化是向更安全、更智能、最終實現自動駕駛的車輛產品演進。對大衆汽車集團來說，這意味着技術研發、轉型加速與規模化發展將前所未有的重要。汽車的未來、移動出行的前景將一片光明！”
可以說，“NEW AUTO戰略”，並非是大衆汽車被動的權宜之計，而是主動的戰略抉擇。全球汽車產業已進入一個新的發展階段，根據環境、條件的變化，推動成爲全球電動汽車市場的領導者，是重塑大衆汽車集團國際合作和競爭新優勢的迫切任務。也可以說，這是大衆汽車集團既定電動化戰略的一次再推進。
從整體看，NEW AUTO戰略指明瞭今後一個時期大衆汽車集團發展的目標任務、戰略部署，甚至商業模式的變革。它不亞於一次新生，既展現了大衆汽車集團全面深化轉型、全面擴大電動化攻勢的堅定決心，又彰顯了堅持以可持續發展和實現碳中和爲中心的發展思想的價值立場。
比如，到2030年，集團將按照《巴黎協定》的承諾，將每輛汽車在整個生命週期內的碳足跡與2018年相比減少30%。同時，純電動車型的份額預計將上升到50%。到2040年，集團在全球主要市場的所有新售車輛將接近零排放。最遲到2050年，集團將實現碳中和。
針對未來汽車產業的利潤和收入來源，大衆汽車集團明確表示，將從燃油車逐漸轉向純電動車，並在自動駕駛技術的推動下，轉向軟件和服務。未來10年，燃油車市場將收縮20%以上。與此同時，純電動車市場勢必將迅速增長，並取代燃油車佔據市場主導。到2030年，軟件相關的銷售額預計將達到1.2萬億歐元，比預計的純電動汽車和燃油車銷量之和增加約三分之一，從而使整個移動出行市場的銷售額增加一倍多，從目前的約2萬億歐元增加到預計的5萬億歐元。個人移動出行業務預計將佔據85%。以上這些份額和收入將是大衆汽車集團未來的核心業務。
目標就是方向，理念就是指南。“NEW AUTO戰略”發展目標對於推動大衆汽車集團全面建設成爲全球純電動汽車市場的領導者，具有重大而深刻的意義。
放之發展實踐看，“NEW AUTO戰略”涵蓋了大衆汽車集團決勝未來移動出行變革工作全局，不是一點的調整，而是全面而具體的規劃。當前，電動化發展的環境、條件、任務、要求等都發生新的變化。一方面，全球各國“脫碳”行動只能會加速提前，汽車產業將成爲節能減排的排頭兵。另一方面，電動化產業鏈中關鍵環節——創新發展仍然艱鉅，機電一體化平臺、軟件創新、充電基礎設施建設、自動駕駛技術、固定成本和材料成本控制等仍需完善、強化。而“NEW AUTO戰略”既抓住了決勝未來的關鍵，又開出瞭解決問題的良方，爲增強發展動力、厚植髮展優勢提供了路徑和動力。
事必有法，然後可成。接下來，乘勢而上的大衆汽車集團將按照“NEW AUTO戰略”指引，以任務爲中心，全面推進決勝未來移動出行變革全價值鏈體系創新、協同、高效發展，努力早日成爲全球純電動汽車市場的領導者。
不難看出，大衆汽車集團此次戰略發佈，有一個很重要的轉變：企業變“輕”了，更有“光”了。這恰是互聯網和科技公司所具有的特徵，而這也正是大衆汽車集團矢志轉型目的之所在。大衆汽車集團正加速轉型成爲軟件驅動型移動出行服務提供者。
值得一提的是，在“NEW AUTO戰略”中，大衆汽車集團強調，中國市場對集團未來移動出行變革的成功起到關鍵作用。通過ID.4、ID.6和即將登陸的ID. 3，大衆汽車攜手合作夥伴向市場推出純電動車系列，並將集團新成立的新能源汽車合資企業――大衆安徽打造成下一代機電一體化平臺的本土生產基地，其中包含正在建設的新研發中心。大衆汽車集團還將藉助更多本土人才優勢進一步擴大在中國的業務。
看來，大衆汽車集團“NEW AUTO戰略”在中國市場引發的“蝴蝶效應”必將深刻影響全球電動汽車產業未來走向。我們也堅信，在諸如大衆汽車集團這樣的名企的不懈努力下，汽車的未來、移動出行的前景將一片光明。