融合嘻哈頒獎典禮盛大舉辦 中國首份說唱大數據觀察報告重磅發佈
11月28日，由國內領先的音樂流媒體平臺QQ音樂攜手嘻哈融合體、聲聞聚將共同舉辦的“2020融合嘻哈頒獎典禮”在深圳揭幕，小鬼王琳凱、乃萬分別斬獲最受歡迎男女歌手大獎。同時，國內知名青年研究機構青年志基於QQ音樂聽歌大數據在頒獎典禮上聯合發佈了《中國說唱青年秘密圖鑑》，成爲中國首部說唱大數據觀察報告。
作爲國內最具影響力的說唱盛典，現場匯聚了中國最頂尖的說唱音樂人，他們和超過110萬通過QQ音樂獨家直播收看了頒獎典禮的用戶一起，共同見證中國嘻哈文化騰飛發展的時刻。
融合嘻哈頒獎典禮盛大舉辦
典禮現場公佈了由評審提名入圍，“嘻哈融合體”、“音樂財經”、“音樂先聲”等業內權威大咖擔任評委會評審出的年度最佳系列獎項。Ice Paper《寒木居士》、王以太《阿司匹林》、劉柏辛《Manta》分別斬獲年度最佳專輯、最佳單曲和最佳MV;年度最佳製作人與最佳作詞人則分別由MAI和PACT派克特摘得。
此外，年度最受歡迎系列獎項也在現場揭曉。經過在QQ音樂平臺近半個月的網友助力票選，小鬼王琳凱和乃萬分別斬獲QQ音樂最受歡迎男、女歌手獎;同時，乃萬的《i don't wanna see u anymore 2019》成爲最受歡迎說唱單曲。
除了頒佈系列大獎，現場還集結了AR劉夫陽、AThree、Cream D、法老、LeeA等說唱大咖，及小牛奶等說唱新星，爲大家帶來了燃爆的說唱表演。
中國首部說唱大數據報告發布 QQ音樂成“超級引擎”
《說唱青年秘密圖鑑》在現場通過“說唱的形式”首發同樣引發了一片叫好。作爲中國首部說唱大數據報告，國內知名青年研究機構青年志基於QQ音樂平臺的用戶大數據，系統梳理了說唱文化在中國近二十年的變遷歷程，同時又拉近鏡頭，呈現了當下中國的說唱脈絡;並聚焦Z世代羣體，展現了說唱青年的行爲特徵與精神追求。
QQ音樂與青年志聯合發佈中國首部說唱大數據報告
從世紀之初“野生啓蒙期”到2017年的“說唱元年”，再到2020年“本土硬核期”，說唱已躋身除流行音樂之外Z世代最喜歡的5種曲風之列。而以QQ音樂爲代表的中國音樂平臺，爲說唱音樂在2017年的成功起飛提供了“超級引擎”——報告顯示，國內最多年輕人聚集的在線音樂平臺QQ音樂自2017年起，上線了說唱專區、說唱榜、說唱綜藝專區等對說唱音樂進行全方位推廣。2017年至2019年間，QQ音樂說唱歌曲的數量是之前總和的10倍之多，累計播放量高達907億。
值得注意的是，Z世代對嘻哈文化的理解並不流於表面，最讓他們認同和有所共鳴的精神內核是：Keep It Real。他們在嘻哈里享受“尊重個性、保持真我”的自由感。
基於對Z世代用戶的洞察，QQ音樂在說唱領域的前瞻佈局已初獲成效。除接連與果然娛樂、WROC、摩登MDSK、404 rapper、GOSH等知名說唱廠牌達成戰略合作，攜手地下八英里參與了賽事打造，QQ音樂還與熱門說唱音綜深度綁定。今年最受Z世代歡迎的兩檔說唱IP《說唱聽我的》和《說唱新世代》背後，都有QQ音樂的賦能。
同時，QQ音樂發揮平臺樞紐的作用，構建起藝人、音樂和用戶的多重連接。如QQ音樂說唱專區聚合“本週嘻哈精選”“新歌速遞”“廠牌精選”等欄目，邀請當紅音樂人及樂評團參與互動，吸引衆多說唱愛好者。而基於QQ音樂生態下“S製造”宣發企劃，推出全新說唱廠牌“S製造·說唱新聲態”。報告顯示，“說唱新聲態”已成功躋身Z世代最愛的音樂廠牌TOP 3。
憑藉在說唱領域的持續深耕，QQ音樂沉澱了國內最豐富優質的說唱音樂和音樂人，一個基於說唱文化的音樂生態已經形成。QQ音樂相關負責人表示：“未來，我們還將繼續擴張說唱版圖，助推說唱產業突圍、引領說唱文化風潮，讓‘聽說唱，上Q音’更深入人心。”