雙11國產美妝黑馬在淘小鋪集體開掛,颳起“國貨風”
（原標題：雙11國產美妝黑馬在淘小鋪集體開掛,颳起“國貨風”）
今年的“光棍節”變“雙節棍”,提前到來的雙11,讓購物的狂歡來得比以往更早一些。11月1日零點,在剛過去的雙11搶先購活動中,淘小鋪的一組官方數據顯示,新銳美妝品牌“溪木源”就完成了將近百萬的成交。類似這樣的品牌黑馬不止一家,6個月成交額增長100倍的品牌在淘小鋪已不足爲奇。
近幾年來,美妝圈颳起了一波國貨風,新銳美妝品牌不斷走進消費者,用過硬的品質收穫了一大波的用戶追捧。而在這些品牌成長的過程中,我們不難發現,他們更願意選擇和新興的電商平臺進行合作,就在今年的雙11,包括溪木源、PMPM、彼麗、虞芙妮等品牌集體在淘小鋪出道,並且創造不俗的戰績。
淘小鋪是阿里巴巴推出的“一鍵創業”平臺,普通人只要有一部手機,下載淘小鋪就能自己開店成爲掌櫃,邀請好友來買東西,就能獲得相應比例的收益。目前淘小鋪已有百萬掌櫃,這些新興的美妝品牌進入淘小鋪之後,就能迅速啓動達成交易。
被業內稱爲下一個“完美日記”的“溪木源”給自己定了個小目標,希望今年雙11在淘小鋪達成500萬的成交。
溪木源產品上市9個多月,以驚人的成長速度迅速躋身國產美妝TOP行列。從投資界關注度看,溪木源在8個月內完成了4輪融資,估值已達2億,被稱爲“下一個完美日記”。在這個過程中和淘小鋪的合作,可以說給他帶來了快速的增長。
在淘小鋪的模式下,一個新的品牌被大衆從認知到消費的過程變得短平快,從前期的商品種草不斷將商品的賣點深入人心,到中期的社羣售賣激勵,再到瞬時的成交爆發,淘小鋪沉澱了一套完整的社羣新品爆款的打法。在去中心化的社羣模式下,社羣中每個人都是一個流量的節點,通過自己的私域進行商品和活動的預熱,不斷獲取流量關注,爲開賣時的爆發蓄水。像溪木源這樣的品牌通過淘小鋪的掌櫃不斷給自己的朋友種草,加上基於朋友信任關係的加持,便能快速的轉化成交。
6個月增長100倍!PMPM擁抱淘小鋪
PMPM創始團隊來自於寶潔,在美妝行業有超過10年的工作經驗。今年3月產品正式上線,不到半年時間,累計GMV近5000萬人民幣,6個多月增長近100倍。其產品發光麪糰、海糖水乳等迅速成爲爆品,成爲紅人推薦的熱門單品,霸榜各大平臺熱門新品榜。在今年雙11前夕,PMPM品牌入駐了淘小鋪,並在淘小鋪制定了長遠的運營計劃,希望通過和淘小鋪的深度合作,擁抱社羣銷售,與高速增長的渠道一起持續高速增長。上線一個月,在淘小鋪成交額已經突破百萬元。
不止於此。
淘小鋪今年的雙11狂歡季,平臺更是爲這些品牌定製了社羣售賣的方案,通過單品補貼、紅包獎勵等方式,助力國產新品牌的雙11銷售。大量的品牌黑馬和淘小鋪的合作可謂是化學反應,好的特色趨勢產品加上社羣能力極強的產品賦能平臺,虞芙妮、彼麗、紙護士……衆多美妝個護領域的新品牌雙11首輪促銷中,在淘小鋪都收穫了豐碩戰果。品牌的快速增長從傳統的漫漫苦行路變得格外“簡單”。
11月11日24小時狂歡活動即將到來,且看這些國貨品牌在淘小鋪的表現。