說・流行／LACOSTE玩聯名回春 從SUPREME到米奇通通有
運動員設計運動服，能達成專業需求沒問題，但要賣到一般大衆也接受、讓市場擴大到全世界，可就不是那麼容易。講到鱷魚和Polo衫，LACOSTE都是瞬間跳入腦海的名字，經典Polo衫一賣85年，號稱在全球市場，平均每秒有兩件商品被賣出，地位與實力不容分說。
▲賽爾維亞網球選手Novak Djokovic奪下溫布敦網球賽冠軍，穿着LACOSTE網球衫。（圖／翻攝LACOSTE IG）
不過對於LACOSTE的印象，很容易停留在傳統保守，好像年輕人無感、阿伯才愛穿。其實走進LACOSTE看看，會發現非常跟得上潮流，各式聯名是最佳證明，例如今年與SUPREME合作，最近又有迪士尼系列，時不時端出新菜，纔不會變成名符其實的「老牌」。
▲與迪士尼聯名的系列正夯。（圖／品牌提供）
▲2017年曾以幾何手法詮釋鱷魚標誌。（圖／翻攝LACOSTE IG）
網球選手轉行
LACOSTE到底怎麼開始的？又爲什麼會用鱷魚當標幟呢？
這一切，當然要從創辦人René Lacoste說起。他是法國網球選手，曾在1927年拿下美國網球公開賽冠軍，當時他穿着自己設計的白色短袖上衣，能幫助排汗，對運動員來說十分方便，1933年他從網壇退休，開始專心經營服裝事業，與經營紡織業的André Gillier創立了LACOSTE開始生產球員需要的服裝。
▲LACOSTE創辦人René Lacoste。（圖／翻攝LACOSTE官網）
René Lacoste是網球好手，不過他的太太Simone Lacoste和女兒Catherine Lacoste都是高爾夫球選手，因此LACOSTE不但在網球界吃得開，在高球界同樣受歡迎。1951年開始生產白色以外的Polo衫、1952年往美國開發市場，定位爲上流人士的運動服，一步步站穩腳步。
綽號成了標誌
「LACOSTE」是創辦人的姓氏，會選擇以鱷魚爲標誌，也與René Lacoste有關，因爲那是他的綽號。1923年，René Lacoste到波士頓比賽時，看上一個鱷魚皮箱，他的教練開玩笑說：「如果你贏了，我就買給你。」這段對話被一名當地記者聽到，於是幫René Lacoste取了個綽號「短吻鱷」（The Alligator），他欣然接受，意即在球場上不輕易放過獵物，後來品牌成立，他以朋友畫給他的鱷魚圖案爲標誌，繡在服裝上，這還開啓了「服裝標籤外露」的先例。
大玩聯名潮味
Polo衫絕對是經典，但近年LACOSTE不停玩着逆齡遊戲，衝向年輕人市場，時不時變化鱷魚標誌，還有與不同品牌、設計師的聯名，創造一波又一波的話題，2018春夏迴歸巴黎的大秀上，Polo衫解構成爲斜肩洋裝，最新的2019春夏系列，打破男女裝的性別界線，意象既復古又摩登。
▲LACOSTE曾與（上）法國藝術家JEAN PAUL GOUDE、（下）雙人組設計師M/M (Paris)合作。（圖／翻攝farfetch、翻攝LACOSTE IG）
2017年與知名視覺設計雙人組M/M (Paris)合作，用「LACOSTE」的字母拼成鱷魚圖形，相當大膽創新，與潮流至尊SUPREME的聯名，絕對是2018大件事，還不只這樣，日本潮店BEAMS也攜手LACOSTE，以燈芯絨爲主軸的設計，充滿冬天需要的溫暖感。
▲LACOSTE與SUPREME聯名。
▲近日推出的LACOSTE x BEAMS系列。（圖／翻攝BEAMS）
鱷魚遇上米奇
米奇90歲生日大肆慶祝，各品牌與迪士尼瘋狂合作，今年85歲的LACOSTE也在其列，米奇米妮戴上頭帶、打起網球，可愛的模樣讓總是老神在在的鱷魚更有趣。
慶祝米奇90週年與迪士尼聯手推出可愛設計。（圖／品牌提供）
未來想到Polo衫，還是會很自然地連結到LACOSTE，但想到各種街頭潮貨，腦中浮現LACOSTE，也完全沒錯，不斷玩轉、不斷動腦，才能繼續迎接下一個85年，同時在網球場與街頭創造奇蹟。