小家電市場降溫，2022年的小家電市場該如何實現突破

數據顯示，2020年小家電線上市場規模達366億元，同比增長9.4%。然而僅過了一年時間，小家電就開始走了下坡路，零售額和零售量都開始出現不同程度的下滑。2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

時間來到2022年第一季度，奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2022年一季度中國家電零售額1430億元，同比下降11.1%，疫情嚴重抑制需求釋放。小家電零售量超500萬臺，零售量達5189萬臺，同比下降18.9%。

小家電企業在經歷2020年的行業巔峰之後，就不斷面臨來自多方的影響，終於各個企業挺過了2021年的高基數衝擊，熬過了原材料價格的高漲，調整好心態，等待2022年迎來行業的回調“洗禮”，但實際情況依舊嚴峻。

近兩年來，受疫情的影響，我國小家電市場實現了爆火，特別是疫情初期以及後疫情時代，受“宅經濟”“懶人經濟”的影響，小家電市場異常火爆。通過以上數據可以看出，如今小家電市場的高光時刻已經不復存在。

小家電市場爲什麼會出現這樣爆紅後的一落千丈呢？筆者認爲有一下幾個原因。

“宅經濟”的熱潮消退。近兩年，由於疫情的影響，我國採取了非常給力的居家隔離的“動態清零”模式，長達幾個月的居家生活催生了“宅經濟”的火熱。特別是關於美食、健康的廚房小家電以及個護小家電，需求短時間內非常高漲，帶動了小家電市場的火熱。

但是，隨着各國陸續放鬆疫情防控措施，疫情期間曾經一度火爆的“宅經濟”正在慢慢退潮，特別是爆紅的小家電市場更是首當其衝，成爲降勢最爲明顯的行業之一。

另外就是“懶人經濟”的影響，隨着國內居民物質生活水平的提升，伴隨着互聯網成長的“Z世代”更加追求產品的個性與品質，“懶人經濟”應運而生。在傳統品類難以滿足當前消費者個性化需求的情況下，以掃地機器人、洗地機爲代表的清潔小家電開始逐漸走俏。

但是，小家電市場的門檻並不高，所以其它加入的企業品質和資質良莠不齊，反正都是代工廠出品，產品的品質無法得到根本的保障。據相關報道顯示，幾乎每一次相關監管部門抽查，都有40%左右的小家電質量不合格。“價低質劣”的普遍現象磨滅了消費者購買小家電產品的信心。

導致“懶人經濟”其實並不懶人，消費者的熱情大幅消退。

最後，最後，消費者逐漸迴歸理性，小家電產品對消費者的吸引力逐漸減弱。疫情讓年輕消費羣體的節奏放慢，體驗生活的同時衝動購買了小家電產品，等到疫情結束，回到工作中的時候發現小家電產品的使用率變得很低。

面對小家電市場的急速冷卻，家電市場改如何應對或實現突破呢？

雖然小家電市場在經過疫情爆紅之後逐漸走下坡路，但是小家電產品的發展所帶來的趨勢卻是非常的珍貴，因爲它爲小家電市場的未來提供了非常優秀的方向。

新冠疫情的爆發激發了居民的健康意識，越來越多的消費者開始使用淨水電器、關注空氣質量，烹飪飲食中“健康”概念更加深入人心。從長期來看，受產品技術的迭代升級、消費水平的提升以及健康養生意識的增強等多因素驅動，依託於高品質與健康烹飪理念的小家電產品成長空間較大。

另外值得一提的是，我國家庭擁有小家電數量僅爲9.5個，而美國家庭小家電個數爲31.5個，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數量在20-30個之間，均處於較高水平。

所以，我國小家電市場依然充滿機會。