演繹營銷變革 長城汽車直播夜訂單近2.7萬筆

11月7日，長城汽車大型寵粉行動——超級直播夜正式上演。哈弗、歐拉、長城皮卡三大品牌強強聯合，一同見證長城汽車旗下明星車型組出道，並壕送半價車等多重福利。

截止當晚24時，長城汽車超級直播夜天貓官方旗艦店觀看量達218.3萬，點贊量2428.7萬，全網累計觀看量超1598萬，收集線索34411條，訂單26916筆，以全新方式，演繹用戶思維賦能下的營銷變革，助推長城汽車轉型之路持續向上。

作爲面向雙十一購物狂歡節的創新玩法，此次長城汽車超級直播夜，聚合明星、高管、品牌、產品多方力量，以綜藝式打法點燃用戶激情，充分展現出哈弗大狗（參數丨圖片）、歐拉好貓、長城炮、哈弗H9、歐拉黑貓、歐拉白貓、第三代哈弗H6、2021款哈弗F7等明星車型的產品實力，以及長城汽車煥然一新的品牌魅力。

活動現場，李維嘉、吳昕作爲出道助力官爲8款明星車型出道站臺，在《乘風破浪的姐姐》中有驚豔表現的吳昕更坦言，“作爲過來人，成團出道沒那麼容易，所以需要大家的愛心助力”。對於如何才能C位出道，長城汽車輪值總裁孟祥軍給出標準，“必須要姿態與實力並存。”

長城汽車輪值總裁孟祥軍

爲順利出道，哈弗、歐拉、長城皮卡三大品牌多位高管和產品經理空降現場，化身“嗑學家”，對8款明星車型的產品魅力進行“嗑學”解讀，他們詼諧幽默、令人捧腹的語言風格，以及“嗑糖式”的全面展示，令直播間充滿歡聲笑語。

實際上，作爲長城汽車洞悉用戶需求、採用領先科技打造的全新車型，這8款明星產品已然闖出名堂。如哈弗大狗上市36天勁售10058輛，長城炮連續6個月銷量破萬，持續蟬聯高端皮卡銷量第一，歐拉黑貓榮登A00級市場銷量第一寶座，第三代哈弗H6傳奇繼續，僅10月銷量已破兩萬。

出道現場，以“大狗好貓並排走，炫酷潮玩廣交友”爲出道宣言，哈弗大狗和歐拉好貓組成“萌寵CP”；“開長城炮暢遊神州大地，駕H9越野隨心所欲”，長城炮與哈弗H9組成“越野CP”；“眯起眼享受白貓舒適空間，瞪大眼讚歎黑貓過人安全”，歐拉黑貓白貓組成“默契CP”；你拍6，我拍7，科技智能老司機，經典科技朝6看，智能潮流就要7”，第三代哈弗H6和2021款哈弗F7組成“王炸CP”。

在現場高管團“各展神通”和粉絲們的積極互動下，8款明星車型有驚無險地通過“找到它”“趣野”“有容乃大”“四肢八達”等親密度大挑戰，於歡樂的氛圍中順利出道。爲回饋廣大粉絲的支持與信賴，長城汽車還在現場送出6臺半價車等多重福利，並宣佈在雙十一期間，線上支付9.9元定金下單，即可享受至高4300元現金優惠。

從明星主持化身CP助力官，到品牌高管場景化詮釋車型魅力，再到互動式遊戲成功出道，此次長城汽車超級直播夜新意與誠意具在，一改汽車行業傳統營銷思維，在貼近用戶需求，與用戶玩在一起的過程中，充分展現出長城汽車的煥新企業實力。

實際上，營銷創變的基因早已刻進長城汽車的骨子裡。今年以來，長城汽車篤行用戶思維，推出了多場創新營銷活動，不斷與廣大用戶同頻共振。

在今年6•18購物狂歡節中，長城汽車旗下四大品牌“BOSS天團”就集體出道，亮相天貓“長城汽車官方旗艦店”直播帶貨；7月，首批“科技長城專家天團”也正式出道，長城汽車的技術骨幹、專家團隊集體走到臺前，面對面的與用戶進行溝通。

同時，長城汽車還先後牽手羅永浩、朱廣權、李佳琦、王祖藍夫婦、李誕等明星IP直播帶貨，讓更多用戶“種草”了長城汽車品牌和產品。哈弗大狗、WEY坦克300、歐拉“貓系家族”等全新車型也在用戶共創中，憑藉個性化命名不斷出圈，真正融入年輕人羣，極致滿足了年輕消費者對個性化的需求。

科技長城專家天團

此外，無論是“智能潮品告白ing”系列營銷活動、打造2020北京車展超級網紅展館，還是攜手電影《我和我的家鄉》實力演繹家鄉趣事，抑或是長城炮“一起開炮 超音速電音節”，長城汽車一直在通過年輕消費羣體喜聞樂見的新潮方式詮釋產品力，讓廣大用戶在持續不斷的品牌溝通中與長城汽車達成情感共鳴，進一步感受到長城汽車時俱進、煥新而來的品牌魅力。

在多輪創新營銷活動的助力下，長城汽車愈顯年輕與活力，成爲廣大消費者津津樂道的網紅車企。這背後，離不開長城汽車對於轉型變革的持續深耕。當下，面對愈發嚴峻的市場環境，長城汽車正以用戶爲中心，踏上向全球化科技出行公司的轉型之路，並推進了一系列自我變革，煥發出蓬勃生機。

未來，長城汽車將在營銷領域繼續踐行“用戶思維”，通過多種多樣的趣味活動，走進更多年輕圈層，在與他們“交朋友”的過程中，讓長城汽車的產品力和品牌力愈發深入人心。在此基礎上，長城汽車也將在更多領域篤行變革，朝着全球化科技出行公司目標昂首前行。