摺疊屏市場變天：三星哭，小米笑

近年來，消費電子行業難言景氣，長期處於萎靡不振的狀態。其中，作爲明星品類的智能手機同樣被寒意所籠罩，出貨量持續下跌。據IDC發佈的報告顯示，2023年全年，中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。

不過，在智能手機行業整體低迷之際，摺疊屏手機卻表現亮眼，成爲智能手機市場唯一實現增長的品類。據IDC發佈的跟蹤報告顯示，2023年，中國摺疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%。而這也是自2019年首款產品上市以來，出貨量連續4年同比增速超過100%。這些數據無一不在表示，摺疊屏是智能手機市場最大的一匹黑馬。然而，時移世易，如今的摺疊屏手機市場再度發生了不小的變化。

智能手機回暖，摺疊屏卻降速了

終於，在2024年，低迷許久的智能手機行業迎來了回暖。據Counterpoint Research發佈的最新數據顯示，2024年第三季度，中國智能手機銷量同比增長2.3%，連續四個季度實現同比增長。只是，雖然智能手機產業整體迎來反彈，當中一度被視爲新增長點的摺疊屏手機卻出現了增速明顯放緩的現象。據Counterpoint預計，2024年中國摺疊屏手機出貨量將達到910萬部，同比增長2%。

一方面，較高的價格，極大地影響了摺疊屏手機的普及速度。最近幾年，摺疊屏手機成爲手機廠商競相追逐的對象，受生產技術進步、市場競爭等多方因素影響，摺疊屏手機的價格也逐漸走下"神壇"，變得愈發親民。據京東手機發布的《2023年摺疊屏手機趨勢趣味圖鑑》顯示，大摺疊屏手機（Fold）起售價均價從2021年的13239元降到2022年的10277元；小摺疊屏手機（Flip）起售價均價則從8294元下降到7097元。

然而，相較於普通的直板智能手機，降價之後的摺疊屏手機的價格依舊昂貴，因此消費者往往更傾向於選擇具有更高性價比的直板智能手機。可以說，高昂的價格在很大程度上制約了摺疊屏手機的普及與發展。

另一方面，除了可摺疊之外，摺疊屏手機尚未展現出其他差異化優勢，消費者的購機動力很難被激發。衆所周知，除了能夠摺疊、具有時尚感、大屏視覺體驗之外，在實際應用等其他場景，摺疊屏手機並沒有展現出不同於直板智能手機的過人之處。早些時候，消費者會選擇摺疊屏手機很大一部分原因是出於新鮮感，而隨着消費者好奇心與新鮮感的逐漸褪去，不具備不可替代性，且價格高昂的摺疊屏手機很難再度激發其購買慾。

同行不同命

在整個智能手機行業陷入寒冬之際，爲了獲得新的增長機會，逆勢增長的摺疊屏手機自然而然成爲了手機廠商的目標，一大批手機廠商接連涌入其中，比如華爲、三星、小米、vivo等。然而，伴隨着最新銷量的出爐，同在摺疊屏手機佈局的廠商卻有着截然不同的發展境遇。

一直以來，三星可謂是手機行業的霸主，在全球範圍內擁有着相當高的知名度。據Canalys公佈的2024年第三季度全球手機市場數據顯示，三星憑藉18%的市場份額拿下全球第一的寶座。與此同時，在摺疊屏市場，長期居於前列的三星卻出現了出貨量暴跌的情況。據 Counterpoint Research報告顯示，2024年第三季度，三星出貨量相較於去年同期下降了21%。

一來，三星新款摺疊屏手機相較於往系列產品並無明顯創新亮點，很難激發消費者換機熱情。今年，三星推出了摺疊屏手機新品Galaxy Z6系列，其中，Galaxy Z Fold6在外形設計、重量等方面有了不小變化，但電池容量以及充電速度依舊和前代產品持平，沒有顯著差異。Galaxy Z Flip6的電池容量和影像功能有了較大升級，重量卻沒有變化。由於在硬件配置、系統體驗等方面缺乏區別於其他摺疊屏手機的獨特之處，因此很難吸引消費者的目光，銷量也很難上去。

二來，市場競爭的升溫，也分走了消費者對三星摺疊屏手機的關注度。前文曾提到，摺疊屏手機已經成爲主流手機廠商的新賽場，市面上的摺疊屏新品也層出不窮。以2024年爲例，除三星以外，其他手機廠商也拿出了自家的摺疊屏新品，比如，華爲推出了HUAWEI Pocket 2、HUAWEI Mate X6；vivo推出了vivo X Fold3系列；榮耀帶來了榮耀Magic V3和Vs3；小米的小米MIX Fold4和小米MIX Flip也在今年7月亮相。

除了可供消費者選擇的範圍增多之外，國產摺疊屏手機在功能、外觀、技術以及性價比方面都有着各自的優勢，吸引了不少消費者的關注。在此背景下，本就有限的摺疊屏用戶也被分走，三星摺疊屏手機自然會受到衝擊，最終反映到出貨量上。

不過，"人間的悲喜並不相同"，這邊的三星雖然遭遇了出貨量大減的情況，那邊的小米卻是一路高歌猛進。據Counterpoint發佈的報告顯示，小米第三季度出貨量同比增長185%，這也是其首次成功躋身全球前五。

一是，小米對旗下的摺疊屏手機進行了大量創新，並聚焦用戶需求，最終收穫了消費者的認可。以最新發布的小米MIX Flip爲例，該款產品不僅極具設計感，同時在性能、影像方面都有着不錯的表現。比如，MIX Flip配備了一塊4.01英寸的全尺寸多功能大外屏，適配了200+熱門應用，消費者無需打開手機，就能完成多項操作，實用性極強。另外，小米MIX Flip還具備小巧優勢，手機重量僅爲192g，極大地緩解了消費者吐槽的摺疊屏手機過重問題。

二是，國內海外市場的同時佈局，也在一定程度上帶動了小米摺疊屏手機銷量的增長。事實上，佈局海外市場對手機廠商來說，已經不是什麼新鮮事，而小米推出的摺疊屏手機除了會在國內市場開售外，同樣會在海外市場上線。比如，在9月份，小米就向海外市場推出了其首款豎向摺疊屏手機"MIX Flip"。而海外消費者對摺疊手機同樣存在不小的期待值，擁有不小的發展空間，小米國內、海外兩手抓的策略，也會獲得更多的增長機會。

小衆市場，摺疊屏手機註定坎坷

雖然增速相較於以往已經有所放緩，但摺疊屏手機仍保持着增長態勢，具有較大的發展潛力。只是，如果將摺疊屏放到整個智能手機行業來看，其仍然屬於小衆市場。據IDC報告顯示，截至2024年前三季度，摺疊屏手機在中國市場的滲透率仍然只有3.2%。可以說，摺疊屏手機的前路依舊充滿坎坷。

一方面，摺疊屏手機利潤空間有限，不少手機廠商的態度發生轉變。相較於普通直板手機，摺疊屏手機不僅研發難度高，成本也更高。以摺疊屏手機的鉸鏈爲例，OPPO Find N的單個鉸鏈成本達到了800元；vivo X Fold的鉸鏈成本甚至超過了1200元。再加上製造工藝複雜，摺疊屏手機的良品率並不高，而這都會在一定程度增加手機廠商的成本。與此同時，雖然摺疊屏手機銷量一直在增長，但其基數仍然偏小，利潤較低，不少手機廠商都是在貼錢做生意。

如今，在多方因素的共同作用下，不少手機品牌對摺疊屏手機的態度都發生了轉變，比如三星計劃在明年縮減摺疊屏手機佈局。除此之外，還有部分手機品牌直接放棄研發摺疊屏手機。倘若越來越多手機廠商停止研發，摺疊屏手機的發展速度勢必會受到影響甚至是再度放緩。

另一方面，摺疊屏手機仍存在易損耗等問題，消費者體驗感不佳。雖然手機廠商已經在增強摺疊屏手機的耐用性，但受屏幕可摺疊這一特性影響，其屏幕磨損很難避免。此外，由於軟件適配沒有跟上節奏，摺疊屏手機還容易出現界面拉伸變形等情況，而這也會在一定程度上影響用戶體驗。

總的來說，摺疊屏手機雖然存在發展機會，卻也存在種種挑戰。不過，科技是不斷變化發展的，未來的摺疊屏市場會否出現大的變化，時間會給出答案。