重慶渝中：文商旅融合 顯“母城”魅力

豐富業態

“我們是衝着洪崖洞的夜景來打卡的，到了這裡才發現不僅可以看夜景，還有很多遊玩項目。”四川遊客朱先生表示，令他印象最深的是“夢遊巴渝十二景·光影互動藝術空間”，可以身臨其境把重慶代表性的美景一次看完。

作爲重慶的旅遊名片之一，洪崖洞憑藉獨特的民俗建築、夜景燈飾和歷史文化底蘊吸引大量遊客打卡遊玩。去年12月，洪崖洞景區全新打造的“夢遊巴渝十二景·光影互動藝術空間”正式開放。洪崖洞景區相關負責人介紹，“巴渝十二景”是重慶美景的精華，該空間包含金碧流香、海棠煙雨、歌樂靈音、洪崖滴翠等12個主題場景，並運用水墨、阿凡達、皮影、冰鏡等不同風格打造而成。與純粹的賞景不同，該藝術空間巧妙運用聲、光、電，給人身臨其境的感覺，注重提升遊客的參與感。這爲洪崖洞景區吸引了更多遊客，也帶動了解放碑片區的消費升級。

近年來，渝中區以解放碑步行街商圈爲基礎，融入文化和旅遊元素，豐富文化和旅遊業態，持續提升全區文化和旅遊消費水平。

解放碑步行街搶抓“全國步行街改造提升試點”機遇，依託“較場口—解放碑—洪崖洞”文化和旅遊消費集聚區的打造，投入近50億元，策劃實施項目50餘個，推動八一廣場等30萬平方米傳統商業區“二次升級”，打造我國西部首條離境退稅示範街區，集聚離境退稅商店26家。去年7月，重慶解放碑步行街被商務部確認爲首批全國示範步行街。

同時，網紅“輕軌穿樓”李子壩車站樓體已經完成外立面改造，以愛情爲主元素的“廂遇”文旅綜合體正在加緊建設之中。十八梯、山城巷等“老重慶·老街區”最大化保留傳統風貌，植入文創、電競、休娛等時尚業態，使老街區成爲消費新載體。這批具有傳統風貌的老街區將於今年陸續開街。

拓展空間

近年來，渝中區將文化和旅遊消費作爲驅動發展的重要引擎，不斷探索文化和旅遊消費升級發展的新途徑、新機制和新模式，通過推動文商旅融合拓展文化和旅遊消費空間便是其中舉措之一。

位於渝中區的解放碑、朝天門是重慶的城市地標，渝中區堅持一體化推進解放碑—朝天門區域建設，通過打造步行大道串聯這兩大城市地標，實現文化和旅遊消費空間的不斷拓展。爲此，渝中區在解放碑—朝天門區域建設中植入“萌酷潮、新奇特、精優美”的體驗式、沉浸式文商旅業態，引進洲際酒店、韓國CGV影城、舊物倉、洋碼頭、刀鋒書店等知名IP流量店，佈局CBT進口超市、蘇寧極物等10餘家跨境商品店，打造“解放碑—朝天門”世界超市以及“桂花巷”“妙街”等一批格調后街，孵化出街頭藝術、數字文化、網紅直播等新業態、新模式。

去年9月，位於渝中區來福士購物中心的重慶機場城市候機樓、高鐵城市候車廳及渝中半島旅遊區遊客中心正式投用，該中心集購票廳、候機樓、候車廳以及遊客接待中心等功能於一體，爲市民、遊客提供機票車票訂購、行李託運、路途接送等全流程服務。此舉極大便利了市民、遊客出行，拓展了周邊文化和旅遊消費空間。

“我們緊緊抓住消費端，有力提升文化和旅遊產品供給，以文商旅融合有效促進渝中產城景高質量發展。”渝中區副區長蔚傳忠介紹。去年，渝中區接待遊客4443.6萬人次，實現旅遊收入322.6億元。

塑造品牌

如何在新經濟形態下讓新業態全面發力？每個城市有不同的思路，渝中區給出的答案是：聚焦區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發的“四首經濟”，通過其帶來的流量，吸引遊客不斷到來的同時，傳播“母城”蘊含的巴渝文化、移民文化、抗戰文化、統戰文化、革命文化，塑造文化和旅遊消費品牌，形成“以文活商”“以旅興商”“以商促旅”“以商傳文”的互動格局，從而產生良好的社會效益和經濟效益。

近年來，渝中區引進江詩丹頓、托裡伯奇等國際知名品牌18個，星巴克臻選咖啡·酒坊等品牌首店75個；引進華人文化、知乎、巴渝民宿、不二科技等新經濟企業近20個；評選出文化旅遊示範商店10個、非遺產品體驗店5家；舉辦重慶渝中文創產品設計大賽，產生了“吊腳樓蜀繡燈”等20餘件優秀文創產品。

同時，渝中區積極爭創重慶首批夜間文旅消費集聚區，編制了《渝中夜經濟發展白皮書》，規劃渝中夜經濟“兩帶十地標”，啓動渝中夜經濟掌燈人計劃，評選十大夜消費示範點，着力打造解放碑、洪崖洞、鵝嶺二廠、山城巷、龍湖時代天街等一批夜間文旅消費示範區域，不斷優化朝天門“兩江夜遊”周邊環境，主城“文商旅融合夜消費目的地”正在渝中半島上漸漸成型。

爲促進文化和旅遊線上消費、線上業態發展，渝中區實施創新消費生態措施，支持建設“線上商城”“線上超市”“線上餐廳”，不斷推進“互聯網+出行”發展，打造一站式出行服務品牌。

渝中區文化和旅遊發展委員會主任何俊生表示，將進一步豐富文化和旅遊供給，優化文化和旅遊消費環境，完善消費配套，增強消費者的體驗度和幸福感，不斷深化國家文化和旅遊消費示範城市創建成果，爲渝中區、重慶市文化和旅遊產業高質量發展作出新的更大貢獻。