滋源X吳亦凡粉絲見面會引領洗護新風尚
5月28日愛發日，滋源•吳亦凡“健康頭皮 非凡髮量”粉絲見面會於上海順利收官。繼5月2日官宣吳亦凡爲品牌全球代言人之後，滋源在線下正式舉辦了授予儀式。吳亦凡當天從髮型到穿着都充滿了潮酷活力，新做的墨綠色指甲“20XX”更是創意吸睛。不僅現場粉絲互動尖叫不斷，線上粉絲也通過滋源官方直播間，開啓了一場線上線下粉絲狂歡之旅。
“洗了一輩子頭髮，你洗過頭皮嗎？”對於在互聯網大環境下成長起來的Z世代而言，這句廣告語一定不陌生。作爲首個提出“無硅油頭皮護理”的洗護品牌，滋源始終堅持“健康洗護”理念，深耕消費者需求及痛點，從產品研發、市場推廣、營銷傳播等多維度創新升級，引領不斷無硅油頭皮護理新風潮。
迄今爲止，滋源已榮獲了“三大技術突破，六大渠道榮譽，十大行業大獎”，而且還是歐睿國際認證的“中國第一無硅油洗護品牌”，深受消費者認可和喜愛。
從無硅油到無硫酸鹽，再到防脫育發特證、睡眠塑型技術、專利祛味技術、晝夜節律調節技術等，滋源不斷通過技術升級及創新，打造了多個滿足細分需求的洗護爆款，爲消費者帶來更專業有效的健康頭皮護理洗護體驗。
作爲滋源經典產品，同時也是銷量爆款的“滋源生薑強根健發系列”，就是針對脫髮掉髮、髮絲脆弱等頭皮問題而專研推出的，一經上市就廣受好評，不僅被吳亦凡、泫雅等明星一致推薦，還在薇婭、李佳琦等超頭部主播的直播間多次被搶售一空。
除此之外，滋源結合消費者需求以及銷售渠道特色，推出了更多細分化產品，比如屈臣氏專供的明星新品——神酰韌發系列，裡面特別添加了貴婦級護膚成分SK-Influx神經酰胺，搭配晝夜節律調節技術，既能夠深層“修護頭皮”，同時又能“蓬鬆秀髮”；以及電商渠道的頭皮能量精華系列，含有洗頭水、發膜和精華的“防脫三部曲”，致力於解決年輕人髮際線“後退”煩惱；還有“清爽控油、髮絲輕盈”，還頭皮一個清爽環境的無患子清潤系列……
牽手吳亦凡，品牌升級再向年輕化發展
在營銷推廣上，滋源一貫以時尚、年輕、富有趣味性的內容來契合年輕消費羣體，傳遞滋源品牌年輕多元、高端時尚的品牌形象，此番與頂流偶像吳亦凡的攜手亦是如此。
5月2日，滋源正式官宣吳亦凡成爲品牌全球代言人。該消息一經發布，即登上微博熱搜，快手開屏、朋友圈廣告、抖音topview、toplive等社交媒體以及戶外廣告、定製周邊等線下推廣活動也持續跟進；與此同時，滋源品牌還在小紅書、微信、微博、抖音等社交媒體進行了矩陣式的內容傳播，構建全網勢能基地，官宣整體曝光量達到10億+，引起的討論亦達到500萬+，在緊跟消費者喜好理念及代言人流量的推動下，滋源品牌的熱度持續飆升。
而這次5.28見面會活動，滋源更是將“粉絲經濟”玩到了極致。不僅提前半個月在微博、抖音、小紅書等社媒平臺進行活動預告，吸引全網的關注與熱議；更聯動天貓、京東、屈臣氏、抖音等銷售平臺聯合發售限量新品，將粉絲對愛豆的支持落地到實打實的“沖銷量”；而在5.28當天，更是創造機會讓粉絲與偶像線下親密接觸，引燃全場；同時，4大品牌官方平臺線上同步直播，將5.28滋源•吳亦凡粉絲見面會這一活動的聲量與影響力都發揮到極致。
其實，對品牌而言，選擇合適的代言人是非常關鍵的營銷舉措。作爲Z世代頂流偶像，吳亦凡身上所獨有的時尚炫酷、真實率性、無懼挑戰這些難能可貴的“能量光環”，與滋源品牌價值觀不謀而合。其作爲全網擁有9000w+粉絲的頂級潮流風向標，本身自帶的粉絲與流量，也能爲國潮品牌滋源良好的營銷推廣賦予新活力。