30雜誌／視覺企畫 塑造超強的吸引力
圖、文／30雜誌
一則廣告20 秒、一段TED 演講18 分鐘、一部微電影10 分鐘，把簡報包裝在故事的框架內，視覺帶領五感，直接將想法打入觀衆心中，不用特意說服，想法自然遍地開花。
一則廣告20秒、一段TED演講18分鐘、一部微電影10分鐘。
答案，可能連10分鐘都不到。
行動時代來臨，什麼都要快，立即、隨時、140個字的微博、10分鐘的微電影，沒有在第一秒鐘勾起客戶注意力，你馬上失去他的心。
現在，創新企畫力已經不夠看，對於追求五感感受的30世代來說，一張震撼人心的照片，加上一個動人心絃的故事，給他們對產品的想像，身歷其境的感受，讓你的觀衆「因感動而相信」，而不是「被你的邏輯說服」。
視覺企畫 塑造超強的吸引力一部微電影10分鐘、一則廣告20秒、一段TED演講18分鐘，這3種看似完全不同的題材，它們共通的特點是什麼？
微電影《再一次心跳》，創造出一天之內300萬人次的點閱率，明星羅志祥與楊丞琳演的是再簡單不過的異國戀曲，但透過層層相扣的故事張力，在網路上暴紅。
另一個暴紅的是Google廣告《高鐵上的小科學家》，14歲男孩吳承儒，爲了找出地層下陷對高鐵的影響，一個月搭乘200趟高鐵，揹着揹包、在高鐵月臺上奔跑的小小身影，感動26 萬人點閱。
視覺大師Hans Rosling 也是YouTube 上的紅人，相不相信他讓你1 分鐘看完200 年的歷史，把全世界各國的生育率與平均壽命，原本複雜的統計數字，化作一顆顆小球，在投影片的橫軸與縱軸之間移動，各國的生育率和壽命如何改變，馬上就看懂。原來，一個視覺打造出來的畫面，可以把想法如一條絲線，細細長長的種到觀者心中，就像電影《全面啓動》中，爲了要說服億萬大亨放棄投資，李奧納多迪卡皮歐飾演的造夢者，刻劃出接近真實的夢境，並種下一個想法，讓億萬大亨醒來之後以爲這個想法是發自內心。如果企畫也能像一個厲害的造夢者，打造一個身歷其境的視覺畫面，讓客戶在不知不覺中，把你想傳達的訊息放在心裡，甚至當做是自己的想法，那該有多好。
我們特別越洋專訪了一手打造《不願面對的真相》的視覺企畫專家南西‧杜爾特（Nancy Duarte），她說傳統企畫太過專業、太多理智與現實說服客戶，理性溝通，多的是謹慎的思考與考慮，但是要在一秒內快速擄獲人心，視覺溝通是最快的方法。
視覺企畫之所以強而有力，就因爲把簡報包裝在故事的框架內，視覺帶領五感，直接將想法打入觀衆心中。本期封面故事，《30》雜誌特別從「視覺說故事」這個概念作爲出發點，找出視覺企畫4 大元素：故事力、視覺力、數字力、市場力，讓我們可以在這個以圖像、視覺作爲主打的世代，利用圖片＋語言的雙層影響力，說服對方、產生共鳴。
故事力：5 個鉤子 抓住觀衆的呼吸TED×Taipei 創辦人Jason 說，自從在石器時代，人類第一次圍坐在火堆旁開始，就已經在說故事了，到現在，柴火被投影機的燈泡取代，故事的力量卻難倒了職場上的簡報者。
一個簡單的故事，如何說出300 萬人次的吸引力？羅志祥與楊丞琳微電影的迷人之處，在於5 集各10 分鐘的劇情，環環相扣，像5 個鉤子，緊緊抓住觀看人的心。
鉤子1 曖昧開發想像空間：楊丞琳誤會羅志祥是同志，曖昧＋有趣的誤會劇情，加上楊丞琳最後的全裸戲碼，觀衆開始想像，性別真相如何揭發。
鉤子2 衝突引發好奇：紙包不住火，楊丞琳發現羅志祥不是同志，甩了他一巴掌後負氣而去，兩人怎麼和好，引發大家往下看的好奇。
鉤子3 經典畫面拉高情緒：醇酒、美景，兩人情愫漸生，最後羅志祥手一伸，把女主角抱在懷裡的畫面，唯美、感動的經典畫面，將觀衆情緒拉到最高點。鉤子4 感情生變創造最大高潮：楊丞琳總是欲言又止，像是身上揹負極大秘密，最後竟然告訴羅志祥，他只是她旅行的一個花絮，兩人感情生變，緊揪觀衆心情。鉤子5 快樂大結局：原來楊丞琳有心臟疾病，旅行是給自己開刀前的最後禮物，最後開刀成功，也和羅志祥有一個美好的圓滿結果。
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