谷歌重返中國 Google Play能破局嗎？
文/張書樂
當年谷歌離開中國，是因爲陷入了搜索引擎水土不服、無法本地化的中國式瓶頸。Google Play作爲先頭部隊，要打破中國式瓶頸，其實手上已經緊握了法寶——應用審覈。
有關於谷歌意欲迴歸中國市場，用“定製版”Google Play作爲向中國用戶獻禮的頭盤之類的消息，早已經在網絡之上飛的到處都是，而對於谷歌這次重返中國，幾乎都是一片否定之聲，理由很簡單，各種“中國製造”的第三方安卓應用商店如騰訊應用寶、百度手機助手和360手機助手已鎖定市場超過七成的份額，剩下的也被小米等手機廠商的應用商店以及更爲小型的第三方應用商店和分發平臺瓜分。
沒有地方容納Google Play了，這就是否定基調，至於詳細評論，各位看官可以去谷歌的老對手百度上自行搜索。但其實，這都是看低了谷歌作爲一個互聯網知名棋手的棋力。
其實對於中國市場來說，Google Play早就入華了，只是之前只是作爲一種試錯和輿論鋪墊的方式進入。早在今年6月就有消息稱，谷歌爲其應用商店努力與中國手機廠商洽談，谷歌的條件是，如果手機廠商願意預置谷歌的應用商店，每部手機將補貼1美元。
效果自然是幾乎爲零，因爲中國手機廠商正是利用谷歌離開的這幾年空白時間，通過自行獲取、修改併發布定製版本的安卓系統，賺的盆滿鉢滿。而且中國這個年銷售量已經超過4億部，佔全球1/3的市場份額的大市場，其實手機廠商最不樂意看到的就是谷歌跑進來玩，這不，蘋果這個大狗熊在屋裡已經很擠了。
要知道，表面上看起來無公害的Google Play要是放了進來，直接搶的就是在硬件銷售中低價到沒利潤，想要靠市場規模和第三方應用分發來撈點本錢回來，順便做下控制應用發佈渠道上游的霸主夢的各手機廠商的自留地了。1美元1臺？想的挺美。別忘了，除了應用商店外，國內手機廠商還順便閹割掉了Gmail、地圖之類的經典谷歌應用和一衆需要Google+驅動的遊戲、音樂服務，美其名曰本地化深度定製。
讓Google Play裝在手機裡，和自己的應用商店PK？傻子纔會做，除非是山寨機。
所以說，Google Play入華，無論是多麼定製，多麼潔版，多麼低調，多麼補貼，首先遭遇的是國內既得利益團體，包括了手機廠商、第三方應用商店乃至深度參與應用研發和分發各色人等的杯葛，基本上就是整個中國互聯網產業都不會待見它。
其實，這樣，挺好，恰恰是谷歌需要的。扮演一個悲情的角色，洗刷掉當初“自己要分開”留在中國用戶心中的陰影，被所有的潛在對手認爲是一枚無足輕重、無關痛癢的閒棋，谷歌的前期戰爭準備就齊當了。
谷歌要做的，僅僅是繼續放放風，作足姿態，吊足胃口，被批的體無完膚，順便讓更多人知道Google Play是怎麼回事，就夠了。
閒子，往往只是看着不起眼，也要讓博弈的對手看不上眼，才真正有佈局的價值。
當所有人把目光定在定製版是否有多少谷歌精髓，要去掉多少谷歌賣點，國內廠商如何不買賬，Google Play還是個閹割版的應用商店，無法真正實現本土化，無法匹敵那些有深度定製應用的安卓“變種”之時，閒棋已經穩穩地站住了一個國內應用商店乃至智能手機的死角——安全問題。
大量使用過蘋果手機的用戶往往會吐槽蘋果的封閉，大量製作IOS應用的公司也往往面對蘋果嚴格到用莫須有就可以發回重做的應用審覈機制而抓狂之時。
其實蘋果就此在用戶心中樹立了一個真正讓其能夠如此高價銷售的根本口碑——超強的安全性。儘管最近因爲“ XcodeGhost”中毒事件，受了點傷，但安全性的口碑依然好過被改的亂七八糟、接入口完全零障礙的安卓，好了太多。
被用戶所詬病的，就是谷歌想要突破的。當年谷歌離開中國，是因爲陷入了搜索引擎水土不服、無法本地化的中國式瓶頸。Google Play作爲先頭部隊，要打破中國式瓶頸，其實手上已經緊握了法寶——應用審覈。
長期無序的競爭，導致了國內安卓應用五花八門，存在體驗不統一、應用審覈不嚴、惡意應用等種種亂象，這些早已經被用戶吐槽到了極點。而儘管Google Play 生態中嚴格的開發者政策在一定程度上也會引起習慣了國內應用市場亂象的開發者不適，但卻能夠獲得用戶的一致歡迎。這就足夠了。
一個有羣衆基礎的應用商店，一個能夠保障安全的應用商店，不遠萬里，來到中國，這是什麼精神？是準確卡住了在中國市場安卓應用亂象咽喉的卡位精神。一個口碑的流傳，就哪怕沒有任何國內同盟者，也足以在用戶輕輕鬆鬆的直接下載中得到最終的落地。
至於如何實現本地化應用的海量放送這點事，反而不重要了。“多一個市場就多發一次安裝包，成本不高，開發者一定會上傳個安裝包。”一個應用開發者對媒體的話語，就已經很說明問題了。
誰讓安卓的應用商店那麼多，搞得開發者已經習慣到處給自己的應用投稿了呢。如果這個谷歌官方的應用商店裡，再加入點國內用戶沒享受過的、谷歌的獨家特色小菜，味道可能會更加可口。
這不是Google Play能否做大做強的問題，而是國內的第三方應用商店們，能否在谷歌還沒正式進入之前，去嚴格自己的應用審覈機制，去換取被他們拋棄多年的用戶安全體驗。
但這根本上很難，因爲第三方應用商店們已經和手機、開發者乃至各種利益團體綁的太緊，而且一直以來都是以量致勝，而不重視質，反倒不如Google Play作爲一個新手，可以從0到1這麼輕鬆。對於國內的競品來說，這個問題是與生俱來的頑疾，而治療它，谷歌不需要太多創新，一味特效藥就足以Hold住全場了。這其實也正是前文所說，Google Play早已進入中國的另一層意思，和當年微軟一度放任國內盜版Windows一樣，谷歌過去幾年未非沒有“放水養魚”之戰略思維。
當然，等用戶習慣了之後再植入谷歌的更多東西，包括它的老本行搜索引擎，那也不遲。
張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯網時代必先搞懂的大敗局》
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