理財週刊／頂新魏家從衣錦還鄉到過街老鼠

文‧顏瓊真

臺灣素有美食王國之稱，但今(2014)年油品一再出包，大大重創臺灣美食形象，其中，頂新集團旗下的味全、正義等品牌，一年出三包，更讓民衆氣炸，紛紛發起拒買行動，打算讓頂新三振出局。一夕之間，頂新集團從最早的「衣錦還鄉」到「爲富不仁」，再到有如「過街老鼠」般的境遇，實在值得其他企業引以爲鏡。老一輩的臺灣企業家，如「經營之神」王永慶，對企業商譽的重視，有如生命般重要，但老字號的味全，卻在易主經營後接連爆出違規事件，無良行徑，難怪消費者怒氣沖天。

回顧頂新集團自2002年將「康師傅」速食麪品牌引回臺灣，在臺掀起一股「衣錦還鄉」的媒體追逐戰，加上「康師傅」直追統一面的氣勢，更讓統一有如芒刺在背。由於頂新魏家在大陸發展，財務一度吃緊，曾求助統一集團高清愿，但最後破局，因此，當康師傅成爲統一最大競爭對手，更給了媒體作文章的好題材。

頂新在出事之前，還是媒體吹捧的對象，相較於豪門兄弟鬩牆的戲碼，魏家四兄弟不分家，共吃大鍋飯的情形，更獲媒體大大加分。甚至2009年，收購臺北金融大樓約三成股權，成爲臺北101最大股東，更讓人見識到頂新集團從大陸大賺「人民幣」回臺的堅厚實力；接下來，當仁愛帝寶豪宅一戶上億元，頂新集團一買就是九戶，又給外界魏家「有福同享」的印象。

直到去年底，被爆出以一％自備款，九九％銀行貸款，用大衆存款坐擁豪宅，大家纔開始掀開其「蓋頭」來重新認識頂新集團，不再一路吹捧，而在其大買臺灣地產同時，開始質疑其角色，實爲對岸伸到臺灣來的一隻無形手。

如今一年內從銅葉綠素油、餿水油，再到飼料油等三大食安事件，更被起底，早年發生在彰化地區花生油多氯聯苯污染事件，魏家油行也是禍首之一。

一連串食安事件，已到人神共憤地步，即便魏應充辭去相關的三個董事長位置，但他回到帝寶的家，依然高枕無憂，除非司法最後治他於罪，否則他依然住得好、吃得好，而活該使用味全食品及正義油品的消費者，只能自認倒楣嗎？

當然不是，消費者已經不再容忍，藉由此次拒買的怒吼之聲，也可讓其他不肖業者有所警惕，臺灣的消費者不是好欺負的！

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