我國直播主播賬號達1.3億，用戶規模超6億人

澎湃新聞記者 揭書宜

5月18日，2021中國網絡表演（直播與短視頻）行業年度峰會在上海召開。峰會期間，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會發布了《2020年中國網絡表演（直播）行業發展報告》。

報告顯示，主播羣體方面，截至2020年末，我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計超1.3億（根據23家平臺彙總數據），其中日均新增主播峰值爲4.3萬人。

直播用戶方面，2020年網絡直播用戶規模達到6.17億人，佔中國網民整體的62.4%。此外，電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人。直播用戶人均觀看時長分佈中，觀看1至2小時的用戶佔比較高，佔比33.4%；觀看0.5至1小時的用戶佔比26.7%。

從融資角度看，我國網絡表演(直播)行業的格局在2020年或已基本趨於穩定。

上述報告顯示，在融資方面，2020年，我國網絡表演(直播)領域共產生23起投融資事件，總融資金額超過62.3億元人民幣，相比2019年，投資件數明顯增多，融資總額在經歷了前兩年的爆發後有所下降，爲2016年以來最低。

當下，直播行業發展還存在一系列的問題。比方說“直播內容同質化嚴重”、“從業者缺乏培訓與長線規劃”、“直播對傳統產業的助推作用尚未充分開發”等問題。

談及直播內容同質化問題時，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會秘書長瞿濤告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）：“近年來，網絡直播內容同質化的趨勢愈加明顯，主要表現在直播類型模式化、直播內容高度雷同等方面。網絡直播平臺的內容同質化也加劇了平臺間的競爭，部分直播內容爲了博眼球，不斷降低內容下限，產生低俗化的問題。”

行業報告指出，只有通過新技術、新形式、新渠道和新思路，通過打造專業化內容，提高其輸出的文化品質，才能打破直播內容同質化的僵局。

在直播行業快速發展的同時，國內直播平臺的出海，也面臨着嚴酷的競爭環境。

眼下，亞馬遜的Twitch、YouTube、Facebook、Instagram等大型社交平臺也紛紛開始佈局直播市場，同時電商平臺加碼電商直播。報告指出，在海外巨頭髮力的市場擠壓下，如何適應海外用戶使用習慣、滿足落地國家安全管理要求，成爲出海平臺的巨大挑戰；平臺必須不斷加強合規管理，通過正向的引導與創新的市場運營模式覆蓋並留住更多用戶。

中國演出行業協會官網資料顯示，中國演出行業協會是由中國文化和旅遊部主管的國家一級社會團體，是演出單位和演出從業人員自願結成的全國性、行業性、非營利性社會組織，下設劇場委員會、演員經紀人委員會、票務委員會、舞美舞臺工程企業委員會、戲曲演藝委員會、網絡表演直播分會、藝術普及教育委員會、兒童藝術演出委員會等13個分會和專業委員會。