直播該如何打假陶鳳

老羅還債表現出色，剛建立起勵志的新人設，轉眼因爲賣假貨又崩了。

12月15日，羅永浩對“交個朋友”直播間“皮爾卡丹”羊毛衫爲假貨發佈聲明，被假冒品牌皮爾卡丹的線上旗艦店亦作出迴應。16日，在天貓平臺上，正版皮爾卡丹發聲：“最近某平臺直播間銷售假冒皮爾卡丹羊毛衫，嚴重侵犯了皮爾卡丹品牌的權益。”

售假蓋棺定論，容不得老羅有辯解的空間。直播帶貨看似門檻不高，但不代表實際上對於選品和供應鏈服務要求不高。直播帶貨大火，很多“配套”制度還在趕製中，其中就包括如何對付假貨。

職業打假人王海是否真的“職業”還有待商榷，但王海打假也將諸多明裡暗裡的窗戶紙捅破，打假人、主播、廠商和消費者幾方拉鋸，暴露了直播帶貨野蠻生長下黑暗的一面。

明星主播翻車引發全社會對直播售假的關注，但“治假”光盯着主播還不夠。主播是售假產業鏈的一環，在很多直播間裡，主播只是銷售的角色，有時候很難保證商家發出的都是正品。線上直播的火熱，給商家帶來了全新的流量入口，也成爲造假產業鏈的溫牀。

相比狹小的直播間，在直播間售賣的商品則來自天南海北。這些商品的生產、包裝、寄遞、信息發佈、欠款撥付各有分工，且各環節相互分離，給品控帶來極大挑戰。即便直播間配有專業的選品團隊，也很難保證萬無一失。加上一些直播團隊本身對商品把關不嚴，求流量賺快錢的大有人在，出了問題自然不稀奇。

直播帶貨亂象叢生，給監管提出了新挑戰。這些新挑戰不僅是對一種極富生機的商業模式的保護，也要觸及這種商業模式下問題的矯正和治理。誇大宣傳、假貨、售後難題，每一個都是互聯網賣貨的老問題，但出現在直播帶貨的場景裡，每一個又都成了新問題。

直播帶貨的流量可貴，很多平臺都想要，卻不應給假貨開方便之門。直播帶貨的生機可貴，重塑消費業態可期，卻不應早早被“負面”擾亂了陣腳。

近段時間，相關部門新修訂併發布了多部涉及網絡交易、促銷、直播營銷行爲規範的文件。10月，網絡交易監督管理辦法徵求意見，11月互聯網直播營銷信息內容服務管理規定，初步算下來，圍繞直播帶貨，今年已有10餘份監管文件出臺。儘管如此，整個行業依然在狂飆突進中尋找良性發展的答案。