5G營銷新勢力高峰論壇圓滿落幕 探索5G營銷新勢能
（原標題：5G營銷新勢力高峰論壇圓滿落幕 探索5G營銷新勢能）
2020年10月16日下午,由中國國際廣告有限公司主辦,中郵國際展覽廣告有限公司、凱思盛陽(北京)廣告有限公司承辦的5G營銷新勢力高峰論壇在北京國際會議中心圓滿落幕。論壇以“5G下的營銷變革“爲主題,邀請了衆多業界專家、知名企業家、媒體以及合作伙伴等百餘位嘉賓共聚一堂,共同探討5G新紀元下的營銷新趨勢及新價值。
本次論壇,由首都經濟貿易大學廣告研究所所長楊同慶教授主持,論壇伊始,中國廣告協會副秘書長趙踐先生、中國郵電器材集團有限公司(中國國際廣告有限公司母公司)副總經理李靜宜先生致開幕辭,他們表示:儘管今年疫情的影響對服務業的打擊和影響非常大,但技術進步所帶來的創新爲行業注入了新的活力,相信通過產業政策的引領,各位行業嘉賓的真知灼見,一定會對廣告行業的發展起到很好的引領作用,給行業高質量的發展更多的啓迪。
其後,北京大學新聞與傳播學院黨委書記/院長陳剛教授發表了《數字服務化與創意傳播管理》的主題演講,他表示,5G最重要的是改變了生產方式,將帶來引領世界的大變革。在5G的帶動下,正在形成一個新型的數字營銷閉環,從策略到內容、管理,策略管理、內容管理、數據分析、創意生產和發佈執行,傳播不再是媒體發佈,而是動態個性化的基於數據的匹配。
陳剛教授爲5G時代的營銷新勢力提出了新的模型及方法論,精彩的演講引來了現場的陣陣掌聲。隨後中國電信市場部副總經理陸良軍就中國電信在5G商用和5G營銷過程中的想法和做法,全面闡述了客戶需求的變化以及5G的發展和創新應用。他表示:“5G本身是個技術,擁有低時延、高帶寬和多連接等特性,這些特性只有通過和雲計算、AI、大數據、物聯網、區塊鏈,這樣一些創新的技術結合,才能在toG、toB、toC層面上有更好的服務。“
“智造”潮流 開啓5G無限可能
5G給各行各業帶來了體驗上的升級,不管是雲VR還是4K高清,5G已經滲入到我們生活的方方面面。視頻傳播目前也成爲了最大衆,最受歡迎。5G時代的視頻傳播給傳播方式帶來了什麼變化呢?小米集團互聯網商業部全國品牌渠道部總經理尹體華從OTT創新營銷角度給出了新的方向。“小米的5G+AIoT戰略可以開啓更多用戶的智能新時代,大屏連通更多場景,讓用戶所想即所得,滿足用戶的即時需求,讓營銷真正成爲服務。小米期待與運營商開啓更多合作,爲5G推廣貢獻力量。”
隨後,中國移動市場經營部副總經理、產品中心主任許錫明先生針對5G新時期的品牌價值和發展趨勢進行了分享。中國移動希望通過技術賦能,以5G+AICDE,服務各方能力、優質權益,實現產品創新,提供更優質的產品和服務;通過數據賦能,打通互相的平臺,實現身份的互認,客羣的共享;通過品牌間的賦能,聯合開展傳播,相互影響形成共振;通過營銷賦能,打造新的生態場景。
如今5G時代來臨,大家都在關心5G能夠帶來什麼?而有一些人看的更遠了一點。HTC VIVE中國區總裁汪叢青先生髮表了《5G+VR的下一步》主題演講,爲我們介紹了5G+VR+XR的後常態生活。“在未來是XR的時代,是AR、VR、MR,不同的媒體結合起來,而且這個媒體會一直在你的頭上,從早上起來你戴上這個設備,到晚上睡覺放下來,基本上一天16個小時會用這個媒體來播放、溝通、學習。沉浸式生活會變成我們的未來,而且有了5G,這個未來會來得越來越快。”
汪叢青先生爲我們帶來了5G+VR更廣闊的應用場景,讓我們感受到技術給未來帶來的無限可能。其後,中國聯通終端與渠道支撐中心/聯通華盛通信有限公司總經理王啓明也做了精彩的演講。他表示:“現在中國5G用戶1.5億,60萬個基站,500款終端,這些數字的背後是國家對於新基建基礎的巨大投入。聯通基於5G、10GPON、WIFI6等新技術,推出聯通三千兆業務,打造全場景高速率上網服務,這將給人們的生活帶來不可想象的變化。在5G的加持下,聯通還將競技賽事、演藝活動等搬上雲端,互動營銷一體化的場景,帶來更多想象、創新與智慧。“
“智造”創新 探索5G營銷新機遇
5G將給我們帶來什麼?我們都在探索中。作爲行業領頭的音頻媒體,喜馬拉雅全國內容營銷總監/營銷市場負責人陳海華先生從在5G時代下用戶的路徑以及音頻營銷會給品牌帶來什麼樣的增長的角度帶來分享。在5G的加持下,音頻會帶來三個場景:一是萬物互聯,會有更多的智能化設備,在出行、居家等更多場景讓我們聆聽到更多的音頻內容。二是車聯網,現在開車大多數還藉助手機藍牙去連接。在未來,除了導航之外,音頻其實是在這個非常珍貴的空間裡,很重要的使用方式。三是全場景,音頻媒介隨身性特別強,多場景的應用也會激發更多優質內容的生產,帶來不一樣的價值。
物聯網讓聲音無處不在,天籟之音觸及心靈。那麼智能設備之間的直接通信應該說是5G技術最典型的技術應用領域之一,風行COO易正朝帶來了從大屏到多屏的營銷戰略及技巧。他表示:“從用戶活動度上來看,大屏短視頻的市場比想象的要大。風行從PC移動到大屏,再到多屏融合,這上面做了很多營銷服務。打造了橙子短視頻,然後又反哺在小屏端生態運營和輸出服務,形成大屏、小屏,長視頻、短視頻內容用戶生態,在這個背景下做了跨屏營銷,創意營銷等全路徑、多形式的跨屏精準廣告樣式,通過整體解決方案,提供多屏諮詢服務。”
最後,阿里巴巴大文娛摩酷實驗室負責人王曉博先生做了精彩的壓軸演講,從視頻媒體上廣告創新的角度給現場嘉賓帶來了新的思考。廣告在視頻媒體上面臨三個挑戰:一是付費會員感知力最強的權益是免除硬性廣告,導致在視頻廣告中可售賣資源受到擠壓;二是視頻內容和廣告之間對於用戶觀看視頻時的注意力會產生爭搶。三是對於偏曝光型的視頻流媒體渠道該怎麼衡量它的效果?王曉博先生表示:“針對以上挑戰,阿里文娛打造了大千植入廣告系統,基於視覺感知AI技術,把廣告內容內生生產以及心理學、用戶注意力的分析結合起來,能夠爲體驗廣告的效果衡量以及投放的精準性帶來一些新的可能性。此外,互動型視頻,是5G時代非常重要的未來的應用,將爲營銷打開更廣闊的空間。”
精彩的分享引來現場陣陣掌聲,伴隨着熱烈的掌聲,此次論壇也圓滿落下帷幕。“這次5G論壇,將運營商、媒體、客戶等聚集在一起,針對5G營銷下的變革,各家都給出了精彩的觀點及展示,相信在各行業共同的努力下,5G技術在廣告實踐領域輻射的速度、廣度、深度都會進一步提升。”凱思盛陽(北京)廣告有限公司創始人閻瑄女士說道。論壇雖然結束,但新技術的發展不僅通過提升通信速度,拓展媒介渠道等實現,更將通過人工智能技術,給各個行業帶來變革、智慧及深遠影響。5G未來以來,讓我們一起攜手,用智慧創新打開未來之門。